原标题:服装、化妆品等植入影视剧受青睐

2011年,电视剧《男人帮》曾大量植入京东商城广告,“正品行货,全网底价”直接成为了男主角黄磊的台词,一度被媒体指责过度吹捧京东;前些日子火爆一时的《龙门镖局》里也内嵌了不少广告,剧情里聚美胭脂铺的名头让人恍然大悟。国产男装步入荧屏,是近年来逐渐出现的一个趋势。

在电影《北京爱情故事》中,梁家辉量身定制的多件依文男装西装服饰,深受观众青睐。“我期待人们想起依文的时候绝不是仅仅想起了一种什么样的衣服,而是一群尝试了幸福、荣誉、挫折之后绝不放弃未来生活的人,他们珍惜情感、执着事业,有过精彩经历,他们是一群有故事的男人。”依文集团董事长夏华在接受媒体采访时描述理想的依文男装。

除了依文男装,七匹狼、玛卡西尼等也在逐步“触电”。一部被称为“内地版《那些年》”的电影《同桌的你》上映3日票房破亿,对于大多数观众而言,《同桌的你》无非是一部普通的“青春怀旧戏”,但随着来自“石狮”的狼道以及七匹狼、玛卡西尼、乔丹体育等闽派服饰的代表企业,共同成为该电影的服装赞助商,让近年来风生水起的演员林更新、周冬雨穿上这些品牌服装上镜以及在厦门多个景点取景,吸引福建更多观众不由自主地走进影院欣赏这部带有“闽风”的电影。

狼道服饰有限公司总经理、艺术总监刘奕群表示,近年来,“80后”已成为主力消费群体,“群体广泛、共鸣性强”是《致青春》票房高涨的重要原因,这也是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

七匹狼倾力赞助《青瓷》,为剧中男演员打造不同的时尚造型,展现了都市男人的生活百态,而剧中的好几个精彩场景,也是直接在七匹狼的店中拍摄完成的。2012年初大热的都市剧《北京爱情故事》,剧中几位男主角的西服均是由七匹狼提供。

分析人士认为,电影植入式广告与企业公关的协同可以实现二者利益的同步扩增。传统的企业公关是独立的,而电影植入式广告多为赞助性质的广告,其特点为成本低廉,不需要支付较大的制作和传播费用。

在热播的韩剧中,男女主角的穿着往往都会受到追捧,像《来自星星的你》中女主角的某品牌口红就卖到连韩国当地都断货,可见影视作品对消费者的影响极大。尤其是一些追星的年轻观众,他们会因为喜欢某位电影明星,而选购其在电影中的同款衣服,哪怕价格高一些。因此很多人也会直接打着某某电影或者电视剧的名字卖商品,而不再是用服饰种类分类卖,这样的电商很多。