李易峰犹如十年前的周杰伦,正在成为90后人群中最具影响力的明星。QQ浏览器的首支TVC广告牵手李易峰,初显QQ浏览器的战略意图。

手机浏览器作为移动互联网重要的入口和移动平台,已经成为互联网企业必争之地。90后作为手机上网族的主力军,自然成为各大互联网企业争夺的焦点。如何在赢得90后关注的同时,传达一种积极向上的精神和力量,李易峰代言的QQ浏览器则完美的诠释了这一点。

通过李易峰代言的首支TVC广告,可以看到,QQ浏览器的三大战略也是呼之欲出。

年轻化战略

可以说,这次QQ浏览器选择李易峰确实是独具慧眼,因为产品代言人是最能体现产品的品牌形象和品牌战略的象征。

从短短30秒的广告来看,广告精心选择了篮球和跑步这两个在90后人群中最具运动基础的运动,配以李易峰“我选择拼尽全力,闯出未来”和“我选择把梦想执着成宿命”的画外音,青春的正能量成为整个广告的主线。这不禁令人想起2002年中国移动推出的以周杰伦为品牌代言人的“动感地带”品牌,成为了中移动最成功的品牌运作。

与此同时,在广告中可以看到,QQ浏览器为视频、资讯、小说等各种场景进行了个性化的设置,满足了年轻人个性化的需求。

数据表明,手机浏览器用户中25岁以下的用户占比为48%,“90后”已成为浏览器的核心用户群。显然,QQ浏览器年轻化的战略布局恰到好处。

平台化战略

众所周知,移动互联网的入口之争愈演愈烈,手机浏览器作为最典型的入口级应用,尤其是在网民使用移动互联网场景化、碎片化以及多内容需求的背景下,手机浏览器的平台化属性和内置的搜索等功能可以拉动用户的持续增长,手机浏览器的集中度相应的也会进一步提高。

手机浏览器可以搭载众多内容,与很多合作伙伴进行合作,成为移动互联网时代的一个重要的平台。在广告中可以看到小说、视频等已经被搭载,显然,这也凸显了QQ浏览器在移动端的平台化战略。

长尾化战略

数据显示,1990年只有26%的中国人生活在城市及其周边地区,到2010年已上升到43%,到2030年预计将上升到70%。显然,市场潜力依然巨大。而李易峰作为90后最具人气的明星,其影响力和辐射力成为90后一代人的偶像,正如80年代的人喜欢刘德华一样。

QQ浏览器主打人群和李易峰的粉丝人群是高度重合的,根据长尾理论来说,这将是一个双方都获得巨大收益的合作,也可以说是明星代言的经典合作案例。这一点从短短三天的数据即可证明,手机QQ浏览器官方微博发布的广告视频点赞达10万次,转发近5万次,评论达12,000多条;发起的微话题“我要的现在就要“,阅读量将近1亿,共43.7万名网友参与了讨论。

因此,QQ浏览器选择李易峰作为品牌形象代言人,而李易峰第一次代言也选择QQ浏览器作为合作方,这背后契合了QQ浏览器的三大战略的推演,更表明了QQ浏览器在众多浏览器中“拼尽全力,闯出未来”,完美阐释了QQ浏览器的“选择,我要的 现在就要”的品牌主张和理念。