“开着直升机,在城市上空撒钱。”这句话经常被用来形容成功的会展业带来的效益。而省政府办公厅日前下发的《湖南省会展业发展规划(2013—2020)》中,长沙被定位于全国一流的会展城市,要成为全省会展产业发展的核心和引擎。

成效:389个会展收入15.7亿元

会展业,犹如一只无形之手,牵动一个城市的旅游业、酒店餐饮业和商贸物流业,以及展会具体涉及的产业本身。

据统计,2012年全省举办会展389个,会展业直接收入15.7亿元。“在湖南已经形成以汽车、工程机械及配套件、房产及建筑装潢、农业及食品、旅游商品、文化教育等为主要内容的展会。”省商务厅相关人士介绍,湖南已相继举办或承办中博会、农博会、糖酒交易会、湖南汽车博览会等大型展会,培育了科交会、动漫游戏嘉年华等一批专业化和市场化水平较高的展会。

同时,全省形成了以展会为主,向会议和节庆活动延伸的良性发展局面,如金鹰电视艺术节、湖南国际旅游节、长沙橘子洲国际音乐节、浏阳国际烟花节等一批节会活动品牌。

另外,与会展业配套的设施基础增强。截至2012年底,全省共建成4个专业化场馆,展览面积约12.6万平方米。有星级饭店568家,其中五星级17家,四星级58级。

差距:展览面积仅占全国1%

尽管2012年展会直接收入达到15.7亿元,但相对于2011年而言,还下降了7.1%,并且产业规模以及对GDP的贡献率明显低于全国平均水平。

业内人士分析,目前湖南展业存在“五多五少”现象,即小型会展多,大型会展少;节庆类会展多,综合类会展少;消费型会展多,贸易型会展少;重复性会展多,创新性会展少;临时申办会展多,固定品牌会展少。目前,全省尚无国家级、国际性、综合性的常态化大型展会,也没有一个获得国际会展协会认证的展会。

品牌展会较少的背后则是承办主体不强。虽然全省会展业企业数量不断增长,但大部分企业缺乏竞争力,专业化水平较低,更缺乏大型展览策划和会展服务机构。截至2012年底,在湖南注册的会展公司有298家,其中注册资本在500万元及以上的仅18家。

另外,硬件设施也相对落后。全省现有专业会展场馆4个,室内展览面积12.6万平方米,分别是全国的1.27%和1.02%。

目标:建设成会展产业大省

为此,《规划》明确,要将会展业发展成为推动全省战略性新兴产业快速增长的重要支撑。

总体目标是力争到2020年,将湖南建设成会展产业大省,将长株潭地区建设成中部会展业核心城市区。将长沙建设成全国一流的会展城市,将张家界建设成中国会议、奖励旅游最佳目的地,洞庭湖区、大湘南及大湘西板块的会展业协同发展。

在产业规模上,要力争实现会展业增速高于全省GDP增速,2013年-2015年会展业直接收入增速在15%以上,2016-2020年会展业直接收入增速在20%以上。力争到2020年形成现代服务业的重要支柱产业。

在品牌会展上,要力争到2020年,全省每年举办5万-15万平方米的常态化大型展会15-20个,15万平方米以上的超大型展会4-8个,承办20个以上国际性大会或国际性活动;培育、引进5个以上国家级、国际性会展平台。

在场馆建设上,在长沙建成1座30万平方米以上的大型综合性展馆,在长沙及张家界分别建成3000人、2000人以上的大型国际会议中心,其他市州改造、扩建或新建一批专业化场馆。