路灯行业不但高歌向前,但品牌与产品质量一直是销售商和消费者一大关注重点,因此企业在产业专业化的道路上,要不断审视企业的发展战略。而家旺路灯作为行业的先锋品牌在企业进行品牌打造过程中,一直遵循品牌高度关联、传递品牌核心价值等四大原则。

一.品牌传播途径的影响力

路灯行业特性,品牌传播的途径主要有“硬性广告”、“形象传播”、“文化传播”、“公关传播”、“活动传播”、“终端传播”、“口碑传播”、“隐性传播”等。各路灯品牌形成要经过政府、行业意见领袖专家、媒体、客户(、隐性渠道、竞争对手、甚至银行、EMC节能服务公司等诸多社会力量的认可,而如何获得这些社会力量的认可,就成为品牌传播管理工作的方向和目标。

二.良好的品牌信誉度

照明行业,尤其是路灯行业,中小企业居多,虽然很多企业成立时间不短,但作为行业品牌仍然是初出茅庐。中小企业由于资金短缺,往往注重短期利益,没有长期持久的利益规划。只有久负盛名的品牌才能深入人心。特别是在国际市场上,生产力已经处于过剩状态,几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化,企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身,还包括良好的品牌资产建设的方法和策略等。品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。企业拥有一个好的品牌对企业的发展是事半功倍的。

三.品牌传播投入的营销

品牌传播对企业塑造品牌至关重要,但对中小企业来说,推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题,“我知道广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半。”这个哈姆雷特式的疑问一直困扰着众多广告主和媒体人。开源、节流是企业的根本,对于中小微企业来说更是如此。一元钱恨不得掰成两半花,在广告泛滥的大环境下,需要有效调整营销推广策略,维持低价推广费用,保证优质营销效果,才是王道。

四.产品质量影响营销环节

路灯的生产工序繁琐,连贯性强,而且每道工序复杂变量多,稍微有任何一个环节出现问题,都会造成路灯明显缺陷,严重影响了路灯质量。因此,随着生产专业化的不断提高,家旺路灯不断提出了更高的质量和工艺要求,使整个销售过程中,无论上游-中游-下游到能取得满意买卖的体验。

塑造品牌不仅仅是打造企业品牌和产品品牌,更为重要的是打造市场品牌,从点到面地形成品牌辐射区,最终才能走向全国,当自己企业的品牌根据地在全国旗帜飘扬的时候,相信企业品牌早已美名远扬了。