[摘要]昨日,央视2015年黄金资源广告招标会在京举行。由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年缩短了5、6个小时,2015年招标预售总额高于去年。

央视广告招标再创新高 《舌尖3》总额突破2亿

招标会现场

腾讯娱乐讯(文/周萌)11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行。现场进行了5轮招标,时长为6个小时,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年缩短了5、6个小时。腾讯娱乐也了解到,2015年招标预售总额高于去年。

当天招标颇受关注的《舌尖上的中国》第三季,不仅冠名费高达1.18亿,招标总额也超过了2亿,而新节目《挑战不可能》也获得了1.33亿的冠名费。此外,备受关注的春晚项目中,腾讯标得了“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”项目,十余家企业标得“2015年春节贺岁套装广告”,总额超过3亿。

现场招标再减少 总额超去年创新高

相比往年招标的热火朝天,2015年央视广告招标却是低调再低调,不仅大部分产品都提前进行了签约认购,而且招标当天也不再接受媒体进场报道。

不仅如此,今年现场的资源大幅减少,仅占去年的1/3,往年要到晚上9点多才能结束的招标,今年下午3点多就全部竞拍结束。不仅如此,据了解,央视不仅简化了招标的流程,而且还有一部分是暗标,这也节省了不少时间。

此外,从去年开始,央视便不再公布广告招标的总金额,但记者了解到,2015年的招标预售总额高于去年。

《舌尖3》总额超2亿 新节目《挑战不可能》首战告捷

虽然现场招标的数量有所减少,但实力却不容小觑。当天现场的第一标《舌尖上的中国》第三季独家冠名就掀起了一阵高潮。经过近一个小时的激烈竞标,最终以1.18亿的价格中标,这比第二季高出了38.8%,相比标底价溢价高达136%,再加上三个合作伙伴的项目,据悉,《舌尖》第三季招标总额超过了2.6亿。节目自开播以来,引发了一系列社会现象,今年4月第二季节目播出后,平均收视率高达2.54%,相比第一季收视再创新高,而《舌尖上的中国》第三季目前正在筹备中,并有望再2015年底播出。

王牌项目表现出众,新节目的收益同样可观。接棒《舌尖上的中国》竞投的第二标,有生活版“超体”之称的《挑战不可能》冠名费也拍出了1.33亿的价格,溢价约85%,而这档节目也是央视2015年的黑马级节目。此外,《新闻联播》“第一标”以8100万元中标,较标底价格3400万元高出138%。而《新闻联播》10秒版广告组合总额波动也并不大,但35.3783亿元的价格比去年的35.0661亿也有所增加。

春晚贺岁套装超3亿 腾讯中标春晚合作伙伴

今年招标颇受关注的就是新媒体广告,央视广告现场招标推出了“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目。

这几个新媒体项目一亮相,就遭到了广告商的争抢。其中1.25亿标底价的“2015年央视新闻客户端合作伙伴”由三家企业共同拍下,而腾讯则中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”,成为2015年春晚唯一的新媒体互动合作伙伴。至于备受关注的“2015年春节贺岁套装广告”则由十余家企业中标,据悉价格超过3.1亿。