中国白酒行业已经进入深度调整期,高端酒销售出现了历史罕见的困难,包括茅台、五粮液在内的中国酒业龙头酒企,纷纷自救。

近期,五粮液推出低度酒系列,其中包括35度、39度、42度产品,而同为一线品牌的贵州茅台则做出降价举措。事实上,当白酒行业进入调整期后,一线酒企们纷纷开始转型。贵州茅台做出了降价举措,将主打产品飞天茅台的市场价格从1519元/瓶下降至1119元/瓶,仁酒和汉酱的价格则被“腰斩”。另外,泸州老窖把销售重点从高端酒1573转向主攻中低端产品。而五粮液在应对行业变局上采用多举措并举。


据记者了解,此次五粮液推出的低度酒系列与传统经典五粮液标准相同,只是在酿造过程中调制成不同的酒精度,价格也相对优惠在500元-600元之间。

五粮液集团董事长唐桥接受《证券日报》记者采访时表示:“推出新产品是公司践行创新驱动发展战略,产品创新方面的又一成果,倾情回馈市场和消费者的又一力作。”

“现在高端酒不好卖,经济环境不好,价格又高,虽然临近中秋,但根本卖不动。”山东潍坊一高端酒经销商对《证券日报》记者如此表示。

上述经销商为记者分析了当前的形势,之前高端酒的价格太高,普通老百姓买不起,公款消费为主力,现在提倡节俭,购买力低了,自然就卖不动了。

而对于五粮液推新品一事,五粮液股份公司董事长刘中国在接受《证券日报》记者采访时表示,公司推出多种度数的高品质“五粮液酒”,是公司着眼于未来,顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势的重要举措,有利于公司开拓年轻消费群体,也有助于推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨。