进口奶粉品牌风光不再,中国进口数量锐减。

近年来,国内婴幼儿奶粉品牌的规范化发展一直是市场和政府关注的焦点,随着民族乳粉企业自省力度的加强,以及行业政策的不断规范和完善,国产奶粉品牌大有回暖趋势。而反观进口奶粉品牌,在华发展发展屡屡受挫,近几年来进口奶粉品牌频频传出奶源污染、代加工等负面新闻,不断动摇着消费者的信心,进口奶粉的“黄金时代”已经不复存在。

据中国海关最新统计数据显示,2014年9月,中国进口奶粉共计2.56万吨,环比下降41.80%,同比减少53.52%,进口额共计1.1亿美元,同比减少 56.43%,出现了大幅度下滑。而中国购买量的突然下滑,也导致了牛奶、奶酪和黄油等乳制品价格下滑的蝴蝶效应,数据显示,9月奶粉进口平均价格为 4289.37美元/吨,同比下降了6.25%。

市场利好国产奶粉,民族品牌势头强劲。

专家指出,进口奶粉需求减缓的趋势或仍将持续一段时间,这主要是源于政府宏观把控和民族品牌自省力度的加强。一方面,政府部门针对进口奶粉的反垄断调查进行得如火如荼,另一方面,以圣元、伊利等为代表的优秀民族品牌纷纷加强了对质量的严格把关,随着这些民族品牌的领头者海外市场开拓、建立海外奶源工厂等举措的实施,国产奶粉市场已开始逐步趋于高端化发展趋势,与进口奶粉品牌足以抗衡。

以圣元为例,法国海外工厂的建立以及多起品牌并购事件,分别从奶源掌控、渠道扩展等多方面完善了自身的品牌内涵和实力,再加上自去年11月中央开放单独二胎政策以来,国内婴幼儿奶粉的市场需求量已经有了明显上升,而这部分扩展的市场往往集中在圣元奶粉以往主攻的二、三线城市市场,圣元的价格、品牌以及市场优势纷纷得以显现,市场占有率自然不可同日而语。

圣元成为民族品牌代表,“翻身”经验值得行业借鉴。

要打响翻身战,奶源建设、质量监管以及渠道扩展是目前国内奶粉行业最急需解决的问题,也正是当下大部分民族乳企所缺失的,而在这三个方面,圣元的翻身经验就十分值得行业借鉴。

优质奶源一直是影响民族乳企发展的一大因素,拥有自主奶源不仅是保证产品品质的有利根据,也是实现企业自主化生产的重要前提。而圣元奶粉为了保证奶源的优异品质,选择了直接进行海外建厂。今年1月10日,圣元独立投资建设的法国工厂正式破土奠基,这意味着圣元将世界优质奶源牢牢掌控在了自己的手里,并借助欧盟成熟的乳品体系的台阶快速实现了翻身的一跃。

在质量监控上,圣元也有着堪称业内最高标准的质检体系,圣元生产车间先已经采用全密闭的自动化生产线,两名工人、两台电脑就完成整个奶粉生产过程最核心的环节;而每批奶粉出厂前,都要经过多重严格检测;为了控制湿度,整个车间要保持无水环境,就连冲洗车间地板都必须用专用酒精溶剂……

在渠道建设方面,圣元通过先后并购育婴博士Youthbase、迪唯恩等知名本土乳粉品牌的举措,借助了不同品牌的渠道优势,迅速提升了在全国乳粉市场的扩展速度。而随着优博微信商城、B2C官方旗舰店等的完善和丰富,圣元也逐步实现了线上、线下齐头并进的多元化渠道模式。圣元用自己的实际行动为市场阐述了这么一个真理:在市场利好的大环境下,众多民族乳企是否能抓住机遇不能单纯依靠政府的宏观调控,归根到底还是取决于企业自我觉醒的程度。