随着第三季度手机出货量数据的出炉,因为各机构数据也不尽相同互相打架,围绕国产手机出货量第一名的争夺也更热闹。热闹背后,明年的手机市场将更加激烈,尤其是低端市场。

华为、小米谁是第一

近日,国际市场调研机构IDC以及StrategyAnalytics,分别发布了第三季度全球智能手机市场调研报告,小米手机出货量以及市场份额,均排名全球第三位,紧随三星与苹果之后。

IDC的报告显示,小米出货量增长了211.3%,市场份额由去年同期的2.1%,飙升至5.3%,而联想位居第四。而在StrategyAnalytics发布的调研报告中,小米的出货量高达1800万部,占5.6%的市场份额,LG位居第四,联想位居第五。

DigitimesResearch的数据则显示,华为终端是大陆头号智能手机制造商,第三季度出货量达1480万部;小米位居第二,出货量为1360万部。联想、TCL通讯、OPPO、步步高、酷派、金立和中兴通讯依次排名其后。

而从市场研究公司iSuppli中国研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据看,小米仅仅是第三季度单个季度出货量比华为多,华为在三季度出货量出现明显下降,使得小米首次在出货量上超过了华为。

第三季度小米出货量是1840万部,华为是1680万部。而前三季度华为总共出货5100万部,小米出货4500万部。

据王阳分析,三季度华为智能手机出货量下降的主要原因是公司实施精品战略,把不具有竞争力的产品拿掉后的短期调整。现在,国内市场荣耀6热卖,Mate7一机难求,加上海外第四季度是旺季,预计华为最后一季的销量会大幅成长。

华为、小米等国产手机的崛起,得益于三星在中低端市场的节节败退。

在中国手机与美国苹果的夹击下,三星过去三个季度智能手机市场份额连连萎缩。今年第三季度,三星电子营业利润下滑近三分之二。媒体报道称,该公司移动业务主管申宗钧有可能因此被免职,且公司进行裁员的可能性也大幅升高。

一位三星员工表示,“大家都非常不安,就连高层都在四处打听情况。”据称,三星电子有可能裁掉20%的高层职位,其中有30%来自移动部门。

为稳军心,昨日韩国三星集团称,旗下三星电子公司移动部门负责人申宗均的职位保持不变。

低端市场将迎残酷血洗

出货量互相紧咬不放,华为和小米的冲突也变得更为直接。

自荣耀品牌于去年12月份宣布独立运作后,双方的关系就迅速恶化,或明修栈道,或暗度陈仓。从平板电脑分辨率,到价格战,再请水军抹黑,围绕华为与小米的战争,从来没有停歇。

小米与华为的恶性竞争,折射出两家企业相互将对方当作最大对手。无论是发布会前的造势,还是产品定价,双方都磨刀霍霍。荣耀3X发布会上,其PPT上就有与小米3各项性能指标的对比。余承东还曾表示:“小米手机太烫了,荣耀专为退烧而来。”

事实上,竞争才刚刚开始。对于明年的手机市场格局,王阳向《证券日报》记者表示,从出货量看,三星和苹果都将只有微幅增长。华为、小米和联想会快速增长,OPPO和vivo在海外公开市场也会有所斩获,ZTE和宇龙酷派将进行全面调整,其它品牌的生存空间会越来越小。

不过,受补贴持续减少的影响,国内智能机市场增幅也会大幅放缓。由于运营商影响力减弱,公开渠道的占比加大,手机销售又将回到渠道为王的时代。

而小米和华为为新产品制定的策略是低端机血洗市场,中端机贡献利润,高端机树立形象。

在王阳看来,小米和华为的新产品策略,意味着明年低端机市场竞争将特别残酷,直接血洗市场。与此同时,中国企业逐步进入高端机市场,品牌影响力大幅提升。