据报道,一场选美比赛冠名权之争,牵出选美背后的潜规则。日前中广金桥与易廷国际两家公司为了世界旅游小姐选美大赛的举办权对薄公堂。中广金桥指责对方擅自使用赛事名称,举办“2014年第41届世界旅游小姐大赛”;易廷国际回应,自己有来自美国公司的授权资质,根红苗正。

双方一人多高的举证材料牵出的却是选美行业不为人知的怪现象。一位业内人士质疑,为什么一个全球赛事每年都在中国举办。

业内人士:既然是全球大赛,为什么连续多年都只在中国举办呢?只有一届在马来西亚举办。

“国际世界旅游小姐模特大赛”“世界地球小姐大赛”……近年来,我国各地涌现出各种类型的选美比赛,而且多半是所谓“世界级”“顶级”赛事但仔细看,就会发现打着“世界级”赛事称号,总决赛却大多在国内。

据报道,每年我国举办的选美赛事大大小小超过100个。要想在这么多的赛事当中“脱颖而出”,就要跟世界知名选美赛事“沾亲带故”。如环球小姐大赛是世界知名赛事,一些选美比赛为了混淆视听,就在比赛名称前加个前缀或者后缀。如“世界”环球小姐大赛或者环球小姐“模特”大赛。另外还要有靠山,比如名为全球亚裔小姐的大赛,主办方就挂靠在美国国际商会。一位工作人员说,每年的总决赛都会把选手邀请到美国参加,但钱得自己出。

工作人员:我们总决赛都可以安排在美国洛杉矶参加。每年年底,每年都可以,主要是看选手愿意不愿意去。去美国的话,费用由选手自付。

不过随着赛事的不断增多,选美比赛在北京上海等地的竞争也越来越激烈,也很难赚到钱。全球亚裔小姐大赛的主办方如今已经把北京赛区变成了网络赛区,转而主攻陕西等地区。

工作人员:我们这边每年都有一些门槛,所以我们在北京只是网络选举,在网上可以点,就跟你在微信上看一条信息,你可以点赞。反正就是选手的信息、照片全部在指定的大赛网站,都放上去。说实话,这个项目,近两年不好做了。在外地我们也有做,咨询的人比较多,做的话就没有做。近几年,北京都是网络赛区。

钱真的不好赚?世界时尚 选美大赛的主办方告诉《天下公司》,除了自己办,还可以通过层层授权的模式,当个中间人空手套白狼。

工作人员:如果山东赛区,是你们给我们代理下来了。你们自己没有精力做,可以找文化公司做咨询。包括山东全部17个地市,代理费3、4万块钱。你在招标青岛赛区、济南赛区,你要别人给你们办这个赛事,代理这个事就可以了。

一位业内人士说,目前中国对选美行业并没有约束,因此所谓的选美大赛授权本身也没有什么成本,说白了谁都可以授权,当然戴个海外组织的帽子显得更洋气。

业内人士:中国目前的法律体制下呢,没有一项法律法规来约束选美这个行业。据我们对中国知识产权法的理解,选美,像全球旅游小姐,世界旅游小姐,这样的赛事标识和口号,在中国是很难取得注册商标的。

同时世界时尚选美大赛的主办方还向《天下公司》透露,其实选美大赛还可以当做商演,这其中利润也不少。

工作人员:规格就是相当于职业模特的规格,1米7到1米75,就看你要哪几天,大概有些什么节目。一般的选手或者模特,就是按一天两场或者三场算嘛,我们这边可以便宜一点点,可以免费使用赛事的名义。价格和请模特价格差不了多少,可以便宜一点点。

一场选美比赛下来,往往冠亚季军备受关注。一些选手因为这些头衔而身价倍增,到底这些头衔有多少含金量呢?

《天下公司》调查了解到,在很多选美比赛当中,头衔只是一个买卖的物品,只要有钱,随便买。

选美比赛普遍采用的分赛区制度。一般而言,每个分赛区承办比赛的费用包括组委会人员、广告宣传、赛事活动场地等相关费用,至少需要40万元到60万元的赞助。如果有企业提出赞助比赛,但指定某个选手能够获取一定名次,一些赛的主办方也很难拒绝。

记者:我们赞助,我们可以花点钱提供点选手?

工作人员:这个没有问题,你这边可以选举,推荐一些优秀的选手,你们觉得不错的,这边都可以颁一些奖项,除了冠亚季还有单项奖。

记者:我就是想在冠亚季,我们派的选手能拿下这样的奖。

工作人员:这个没有问题,您的意思我明白,这个没有问题。原来也有赞助的,我们这边给他一些奖项,他要求没有那么高。我们给他一些单项奖。

鱼龙混杂的选美赛事,使得部分商家上当受骗成为“受害者”。一位业内人士说,一家文化公司已经与企业谈好赞助金额200多万元,成立组委会后没有几天就悄然解散。赛事活动扔在一边,商家活生生成了“案板上的鱼肉”。