如果说“双11”是淘宝的主战场,“双12”则是所有电商平台磨拳霍霍新战场。“双12”当天,一场猫狗大战可谓甚是热闹。不到几年的光景里,电商平台创造了无数刺激消费的抢购日,同时也创造了一山更比一山高的销售业绩。可能很多读者要讲,我们确实“抢”到了很多便宜的东西啊,这有什么不好吗?

便宜≠省钱 看电商大战催生的垃圾产业

双12再次狂欢!

我们今天正要来聊聊这个话题,便宜真的等于省钱吗?还有为了便宜,后背慢慢生长出的一条抹杀品质、创造的垃圾产业。

便宜等于省钱是偷换概念

我们来看看电商大战最核心的诱惑力,便宜。相信90%的用户之所以废寝忘食秒杀、抢购都是冲着便宜去的,毕竟确实可以用相对少的成本买到一些商品。这所谓的便宜,真的能帮用户省钱吗?笔者觉得有待推敲。首先,参与到电商大战的品牌多为成长型品牌,罕见成熟型品牌大举杀价凑这个热闹。同样一条牛仔裤,成长型品牌秒杀价9.9元,成熟型品牌则卖99元,10倍的差价确实便宜,但你买回去不穿,这便宜不但不会帮你省钱,反倒是一种浪费。其次,成长型品牌在电商大战中都是杀红了眼,别说品控,巨大的物流压力已经透不过气来。这也是为什么,电商大战中暴露最多的问题是用户反映与事实不符了。

对于一个成熟的消费者而言,买一件对自己有用的东西,远比买一件便宜的东西来的实惠。便宜的表面,一定程度会蒙蔽用户的决策,可能也只有吃一堑、长一智才能让市场变得成熟。

垃圾产业抹杀品质与创新

电商大战先决条件是便宜,抓住便宜绝对可以不及其余。据统计,华南、华东小商品行业,因电商大战催生的企业多达2000余家,这也是大家所说的“淘品牌”。抄袭设计、没有品控、成本低廉的垃圾产业正在侵蚀市场,被蒙蔽的用户正在向价格妥协。微观看,消费者的价值观会因此产生变化。宏观看,中国创造、中国品牌正在悄无声息的熄灭。

便宜≠省钱 看电商大战催生的垃圾产业

原来随处可见的“两元店”现在已经消失

我们在街边随处可见的“两元店”现在已经消失,为什么?因为已经搬到了网上,变成了O2O的典范。大量的垃圾产品透过电商平台进入了消费者的视线。举例来说,可能我们现在已经对“两元店”、“打折清仓卖皮鞋”的路边广告麻痹,但把这些模式搬到网上摇身一变成为电商大战为何又没有免疫了呢?同样的产品,搬到网上再一次对品质、创新发起的猛攻。

中国制造行业用了将近30年的时间,才缓慢从制造转型创造。我们刚刚看到了一些希望,新一轮来自内部的冲击再次汹涌而至。创新在抄袭面前弱不禁风、品质在劣质面前不值一提。电商大战,对市场的冲击造成不可估量的影响。作为一个理性消费者,请学会对垃圾说不。