网友供图

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昨天,家住丰台庄维花园小区的黎先生向北京晨报反映,称自己的小孩最近一段时间突然不敢独自坐电梯下楼,而原因居然是电梯里的淘宝网“双12”广告太吓人了。记者调查发现,一些市民同样对这则广告感觉“不忍直视”。青少年心理专家表示,孩子的恐惧源于广告画面夸张表情与恐怖事物间产生的联想,家长应向孩子解释广告含义,让孩子正确理解广告含义。

表情夸张 孩子受惊

黎先生告诉记者,前阵小区居民楼电梯内的广告进行了更新,换成了淘宝网“双12”的一则广告。前几天孩子要出门时,突然跑到黎先生的面前,表示不敢自己坐电梯下楼。“我就他问为什么,孩子居然说是被电梯里的广告吓着了。”他苦笑道。

在黎先生的追问下,孩子道出了实情。有一天孩子放学回家,刚进电梯时没注意到这个广告,结果猛然抬头看见一双夸张的大眼睛和嘴巴,被吓得够呛,从此孩子便不敢坐电梯了。听完孩子的叙述,他还特意到电梯里仔细看了看下广告。“模特表情确实挺夸张的,有点像恐怖片。”

黎先生称,孩子今年上初二。除了自己的孩子感觉吓人,小区内其他小孩也有同样感觉。“虽然创意挺新颖的,但也太夸张了,还是赏心悦目的广告比较让人容易接受。”黎先生表示。

市民吐槽 不忍直视

记者了解到,这则淘宝网“双12”的广告可谓“铺天盖地”,不仅在楼宇框架,同时在公交站牌、地铁橱窗和手机APP均有出现。画面有大致两个版本,虽然细节有些变化,但相同的是,女模特的面部表情都经过了修饰,不仅眼睛硕大无比,嘴巴也有些变形。再加上鲜艳的背景色与硕大的字体,确实比较“扎眼”。

这则广告也遭到不少市民吐槽,有市民表示,每天上班等地铁时看见这两个女的就不舒服,有种很吓人的感觉。还有的地铁乘客本来在地铁上玩手机,到站停车一抬头竟被吓一跳,这广告做得太吓人了。

记者向淘宝网客服反映了该情况,工作人员做记录后表示会转达至淘宝网相关部门。

专家支招 重在解读

北京市青少年法律与心理咨询服务中心主任宗春山认为,这则广告画面在视觉上比较冲击,容易使得孩子联想到一些鬼怪和未知的事物,造成心理上产生恐惧。“尤其是现在很多孩子看过一些恐怖视频和惊悚小说后,很难将虚幻的事物和现实分开。”宗春山表示,孩子正处于探知的阶段,更需要社会和家庭加强教育。

“除孩子自身对画面的理解外,家长和孩子也应该一起面对和讨论,如果家长对广告的评价就是吓人和惊悚,无形中也会影响到孩子。”宗春山解释道,家长在面对诸如此类夸张和怪诞的宣传画时,需要给孩子解读广告的含义,消除孩子的恐惧心理。