用百花齐放形容2014年的智能手表市场,一点都不为过。MOTO 360和三星Galaxy Gear的上市让Android粉欢呼雀跃;果粉也没失落多久,翘首以盼的Apple Watch将在2015年开春后推出;索尼、LG等一线大厂也没闲着,陆续推出各自的智能手表产品;更不用提土曼科技等觊觎这个市场多时的国内极客团队,早就先行一步拿着产品吆喝了。

雷声大雨点小 消费者持币观望

一边智能设备厂商踊跃推出新品抢占市场,一边IT媒体大肆报道智能手表或是下一个消费电子的蓝海,整个市场看起来热闹非凡。然而,具体到市场的销售表现,业界不得不面临一个尴尬的现实:逛的人多,买的人少。

消费者面面相觑,持币观望,或许有多种理由:

一、等待Apple Watch?消费者对苹果的迷信近乎图腾般的信仰,春季即将上市的 Apple Watch毫无疑问会成为市场的主导者,三星、Google、摩托罗拉、LG 等竞争对手将面临巨大压力。业内众多专家也乐观地认为,Apple Watch 在明年将有可能占据智能手表出货量的一半,其余品牌要吸引这部分消费者抢占市场一杯羹,确有难度。

二、消费者仍需教育?之所以迷信Apple Watch,除了Apple本身的品牌效应,还有更重要的原因是消费者对智能手表的认知仍处于比较基础的层次。他们对智能手表的功能绝大部分仅限于消息通知、运动记录等基础功能,没有意识到智能手表其实还可以做更多,比如LBS应用、GPS、移动支付、健康管理等。

三、生态圈仍不完善?消费者没有意识到智能手表可以做更多,其实反过来,智能手表也缺少一个成熟的应用生态圈。首先目前市面上的智能手表的功能应用同质化严重,没有出现特别突出的主打功能;其次三星、索尼等各大品牌应用平台相对封闭,第三方应用缺少平台;第三政策和使用环境也远没有达到理想状态,比如移动支付等场景应用仍是一个概念。

四、技术仍有缺陷?在实际使用过程中,目前市面上的产品仍没有解决两大难题:电池续航时间太短、传感器精准度不高,直接后果就是智能手表只是“一个需要经常照顾的装饰品”。

观望≠拒绝 智能手表市场大有潜力

众多客观的原因导致业界的期待和消费者的购买产生巨大落差,但如果因此说智能手表是泡沫,也未免过于偏激。记者采访国内领先智能手表厂商土曼科技的创始人汪伟了解到,智能手表市场目前缺乏代表产品,消费者面对琳琅满目的智能手表无从下手也是正常现象,但互联网时代,消费者对新鲜事物有着极高的接受度,随着越来越多的产品推出市场,满足消费者需求的功能应用越来越多,消费者购买的欲望也会越来越强。据ZDC调研中心的的调查数据显示,有54.1%的调查者表示在未来有购买智能手表的打算,还有21.6%的调查者持观望态度,智能手表市场的发展潜力不容小觑。

功能应用是撬动消费者购买欲望的关键

在同一份调查报告中,在选购智能手表时,有45.6%的调查者将第一选购因素投票给了功能。由此可见,促使消费者购买的最大吸引力还是智能手表本身有足够强大和实用的功能。汪伟表示,目前的智能手表产品功能的确存在同质化严重的问题,没有自主的、核心的功能。比如现在每一个产品都主打运动记录等功能,但又有哪个品牌更挖深一层,从运动记录切入关注消费者的健康状况呢?要知道,消费者除了想了解究竟跑了多少公里,更想知道自身健康状况究竟发生了哪些变化。

记者注意到,春季即将上市的Apple Watch正是以Health为主打功能,作为iOS8新增的应用 ,Health移植到手表后,将与iPhone、云端数据库连接,为消费者提供医疗级的科学健康数据参考,而这也是大部分消费者购买Apple Watch的主要原因。国内具有类似功能的产品除了土曼第二代智能手表T-Fire Metal之外,寥寥无几。

市场是广阔的,消费者的观望也只是暂时的,要想在这片浩瀚蓝海中乘风破浪,不仅要抢占先机,还要开发出能满足消费者最重要需求的功能应用。如果说2014年是智能手表元年,那么2015年将是爆发井喷的一年。除了Apple Watch、MOTO 360等明星产品,谁能抓住机遇分得大块蛋糕?拭目以待。