在第48届美国拉斯维加斯国际消费电子展(CES2015)上,华为终端产品全线出击,展出了包括智能手机、可穿戴设备、平板电脑、移动接入产品、家庭接入产品、智能家居产品、OTT、车载模块等近百件精品,赢得广泛关注。其中名声大噪的华为“三7”(Mate7、P7、G7)获得了国际媒体的广泛赞誉,并荣获四项CES大奖,包括美国国际数据集团( IDG)颁发的“2014-2015年度全球智能手机领先品牌TOP10”、“2014-2015年度全球智能互联设备领先品牌TOP10”、“2014-2015年度全球CE TOP50”和“2014-2015年度消费电子领先品牌TOP10”等四项大奖。

一直以来,华为努力拓展全球市场,智能手机赢得全球市场占有率第三的市场地位。除产品全球畅销之外,华为也特别重视品牌的国际化,无论是在德国IFA展还是美国CES展,在全球最重要的消费电子展会上,华为活跃的身影都赢得了广泛的关注。华为的努力取得了优秀的成绩。2014年华为品牌价值被全球著名咨询公司Interbrand纳入“全球一百个最具价值品牌”榜单,成为该评选15年来中国大陆首个登上榜单的品牌。

2014年10月,华为在全球发布了《Building a better connected world》白皮书,预测“到2025年,全球将有1000亿连接,65亿互联网用户使用80亿个智能手机。“ 巨大的规模会带来了巨大的机会和挑战,为了不让品牌淹没在茫茫“机海”竞争的红海中,华为决定从机海战略中迅速摆脱,坚定精品战略,2014年通过Mate7、P7、G7三款精品旗舰手机,真正实现了在产品、技术和市场方面的多赢。

在华为“三7”手机中,Mate7是2014年最具影响力的高端大屏手机,改变了3000元档高端手机市场的格局,中国市场上市百天销量超百万;而在P7登场后,目前全球范围销售量已经超过400万;G7则主打年轻人群,则瞄准了2000元主流市场,其主打一体成型金属机身带来的独特感官,凭借精美的外观设计和扎实的用料做工从“未上先火”到“开售爆棚”,赢得全球市场的青睐。攻城略地的背后,是华为不懈的技术努力和创新,以及产品中更多科技理念和人文情怀。

研发投重金,打造产品创新硬实力

一直以来,华为都是依靠强悍的技术研发能力立足于世界,并依靠专利核心实力为全球市场拓展保驾护航。在快速演进通信领域,华为已经成为技术的引领者。从3G时代到现在还处于概念阶段的5G,华为都处于世界领先的位置。有数据显示,华为累计向3GPP(基于3G标准的第三代合作合伴计划)提交15360篇LTE/EPC提案,其中2010年至今的LTE(长期演进路线,是4G标准之一)核心标准的提案通过数569件,占全球总数的25%,位居业界第一。这表明,在3GPP的系统架构和网络设备技术研究和标准制定中,华为在LTE、LTE-A等标准的制定和发展中发挥重要作用。

Make it Possible彰显品牌的力量

Make it Possible

“以行践言”的品牌理念,在品牌营销中落地实处,华为正是基于对当今社会的现象及人性的洞察,也围绕“三7”明星产品的科技理念进行人格化塑造——从P6的“美是一种态度”,到P7的“君子如兰”,再到Mate 7的“爵士人生”和G7的“自在”,不仅承载了承载传统文化的DNA,更把中国人更深层次的情感融入品牌营销的理念,与消费者一起重新审视中国文化情怀,从宏观到微观,引领社会思考方向,传播一种价值观,启迪个人价值观。而这种将科技元素与文化情感的完美结合,让华为手机产品更具温度,她不仅很酷,更能够给你温暖。

华为手机在CES的惊艳表现,征服全球消费者的心,海外机构的四项大奖则是一个很好的注脚。随着华为在国际舞台的分量越来越重,将在全球市场上发挥更大的影响力。华为过去素以低调著称,但现在逐渐变得更加开放,未来在 CES、MWC、IFA等国际展会上,华为会发出更多来自中国的声音。