由全新推出的洗护合一立白皂液独家冠名的第三季《立白皂液 我是歌手》已经拉开战幕,之前一直传闻新一季《我是歌手》中将会出现神秘的第八位战将,最近也终于揭开谜底,出现在公众面前。原来,是与洗护合一的立白皂液有重大关联,一个名为“ 白小七“,标榜”真性情“的立白吉祥物。一经曝光,瞬间引发大家浓厚的兴趣。

神秘的第八位战将肩负重任

由最初某知名网络大V微博爆料,《我是歌手》第三季首发阵容还有第八位战将的信息,并言之凿凿地指出唯一的线索是“身高不到1m7”,并猜想是“葫芦八娃王zulan”。这条信息一经发布,瞬即在社交媒体引起轩然大波,众网友对“第八位战将”进行疯狂猜想。某大咖评委、艺人王祖蓝和娱乐圈新贵导演郭敬明一时间成为热门猜想对象。

最近,先前在网上猜得沸沸扬扬的第八位神秘战将,终于在立白官方微博的回应中正式揭开神秘的面纱。揭秘结果让人大出意外,原来《我是歌手》的第八位战将并不是“人”,而是一个名为“ 白小七“,标榜”真性情“的立白吉祥物。在第八位战将揭秘后,不少人纷纷直呼“万万没想到”。但再想想冠名商,网友们也顿时释然,虽然这和之前网友猜测中的王祖蓝、郭敬明等热门猜想对象相差甚远,但却与冠名商立白关联度极高。这一独特创意不由让人击节叫好。

立白自从在第一季《我是歌手》首度开启娱乐营销模式后,就一直不断创造出一个又一个的营销典范。第一季《我是歌手》让“立白我是歌手”引发极高的关联度记忆,并借势节目把立白洗衣液进行了完美的洗护合一产品升级。在第二季《我是歌手》中,立白更是通过与节目组深度合作,从立白洗衣液品牌“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”。从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”,立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作。随着节目热播,“洗护合一 立白洗衣液”的口播也得到广泛传播。也进一步让立白洗衣液的“洗护合一”品牌主张深入民心。如今,“白小七”这一立白吉祥物终于揭开神秘面纱,出现在大家面前,让业内人士不由期待,这一季《我是歌手》,立白又将带来什么样的营销新典范,“白小七”这第八位战将将肩负重任。

“白小七”身世大揭秘

随着“白小七”的亮相,大家对其身世也抱有满腹疑问,“白小七”从何而来?据立白相关负责人表示,“白小七”的灵感源于第三季中首次亮相的立白皂液。立白皂液中“皂”字是“白”字与“七”字的组合,而“白”代表立白,”七“代表我是歌手,“白小七”恰好象征着立白皂液与《我是歌手》在一起,共同传递“真性情“。

在《我是歌手》中,通过一系列的营销互动,立白不但与节目进行了深度的结合,刷新了消费者衣物洗护的观念,并成功的让“洗护合一”的品牌主张深入人心。第三季全新登场的立白皂液主打“真天然、真温和”, 是对立白“洗护合一”再一次的完美诠释。据了解,立白皂液是衣服洗护新品类,采用欧洲进口原料,首创植物原液鲜萃科技,与其他衣物洗护产品相比更天然温和,其易漂性和去渍能力也进一步升级,能为广大消费者提供更高端的产品体验。