过去的2014年,移动互联网大展拳脚,大家为“有钱任性”的新媒体生活而欢呼,各种新媒体创意营销“也是蛮拼的”,品牌企业的广告投放预算集中在移动端,许多精彩的新媒体营销案例层出不穷。

1月9日晚,由熊猫自媒体联盟联合微博商学院共同举办的“2015中国自媒体之夜·AnimalParty”狂欢盛典圆满结束,当晚现场人山人海,精彩不断。奥飞动漫、京东、搜狗、珍品网等多个知名品牌,@快刀洪七@无须豆蔻@神威@柏克时尚等一众知名自媒体人都参与其中,多家传统媒体均进行采访和现场直播,包括新华社、CCTV国际频道、《创业家》、《芭莎男士》等等。

聚会延续了自媒体人为核心的初衷,通过自媒体内容积累了大量粉丝以及社会知名度的自媒体人主持人许川、旅游达人神威、以及淮秀帮的经典配音自媒体人TomFu都发表了精彩的现场脱口秀。

熊猫自媒体动物狂欢夜中,奖品堆积如山,有300份总价值30万的礼品,其中包括喜羊羊与灰太狼压岁金钞,延参法师画作,李玉刚签名碟,小米手机4,锤子手机等丰厚礼品。

当晚震撼全场的颁奖环节是由熊猫自媒体联盟颁发的4个“最”,分别是:“2014年年度最佳新媒体案例”“2014年年度最具影响力自媒体人”“2014年年度最具影响力自媒体账号”“2014年年度最具成长力媒体人”。其中奥飞动漫的“羊年咩都有”,罗永浩的“天生骄傲”,ALS“冰桶挑战”等知名品牌被评为“2014年年度最佳新媒体案例”。

那么,在竞争激烈的互联网中,要怎样做才能脱颖而出成就精彩营销案例?

记者采访了熊猫自媒体联盟相关人士,突破传统意义上的最佳行业案例价值到底在哪里,什么才是有效的新媒体营销?要如何玩好移动互联网?他说,以奥飞动漫喜羊羊的“羊年咩都有”为例,2015年是羊年,贺年期间各地都会充满喜气洋洋的氛围,在2015年元旦春节档如何将羊年和喜羊羊品牌更自然紧密的结合呢??因此该案例充分挖掘节日期间网友在互联网上互相祝福,把“喜羊羊”“羊年”“元旦祝福”结合起来,创作内容让网友转发甚至自己制作。营销的机会无处不在,碎片化的时代要敢玩会玩。

的确,元旦前夕,看到身边朋友都在发关于新年的祝福信息。大多数不外乎“新年快乐”“元旦快乐”等传统说法,敏感的自媒体人马上意识到这是一个机会。那么,创作什么好玩的羊年祝福体才能受欢迎呢?喜羊羊新媒体服务团队带头人,也是2014年年度最具影响力的自媒体人@快刀洪七及其制作团队想到了一个“咩“字。

@快刀洪七说,众所周知,“咩”是一个象声词,代表着羊的叫声。而其实,在粤语中,“咩”也是“什么”的意思。如:咩事?做咩?咩都好等。如果以“咩”作为祝福体,是一种创新的祝福技能,“咩”可以套上任何词语进行自由创作,符合网友追求个性的特点,祝大家“咩都有“”咩都好“满足大家无穷无尽的愿望,也能紧密结合“喜羊羊”,所以,一系列祝福体就此诞生。

对此,奥飞动漫市场部相关人士表示,在@喜羊羊与灰太狼粉丝后援会发布了一系列祝福体之后,许多网络名人、企业、政府机关、明星和网友也纷纷用这条祝福语向大家送祝福,文化界的@社会日常@名言金句@顶好阅读,教育界的@班主任的课@文史女教师,媒体界的@江枫时评@评论古今,服务界的@汉庭酒店,机关单位的@抚顺万花民政@湘潭公安,财经界的@苏渝,体育界的@朱元宝等名人都自发用“咩都有”再创作为大家送祝福。

像汪苏泷等明星都有样学样地“”咩“”起来,卖萌来与粉丝拉近距离。一时之间,掀起一阵“2015送什么?要送就送咩都有”的热潮。知名新媒体视频制作总监吴昶宏表示,他周围的明星朋友们看到这系列创意都非常喜欢,纷纷用“咩都有”主动录制了给粉丝的新年祝福,而且他还把近期他制作的一档节目背景也改成了“任性就是要咩有咩”。

营销团队更在元旦前一天推出生动形象的“立马滚蛋”图,引发大量点赞转发。团队结合时下微信热点,结合喜羊羊推出手指送祝福微信内容,又再次使网友在朋友圈热烈互动。

“2014年年度最佳新媒体营销案例奖”对企业和新媒体人来说是一种鼓励与肯定,希望他们2015再创新媒体营销奇迹,2015羊年,奇迹案例咩都有!

作为目前中国最大的自媒体联盟,熊猫自媒体联盟由知名媒体人、新浪市场总监申晨联合自媒体人发起的自媒体服务组织,2014年与超过千位自媒体人站到了一起,用总覆盖量超5亿微博受众及8000万微信受众的规模共同挖掘行业传播力量,现已在行业内破天荒的以一亿估值进入天使轮。