自微信5.0新增微信支付、游戏中心以来不断大刀阔斧,先后推出理财通、微信红包、微店、线下支付等应用,企图借附加价值继续扩大并巩固品牌的影响力和王者地位。近日,微信又将触角伸向商用Wi-Fi领域,联手商用Wi-Fi行业的翘楚——百米生活推出“微信连Wi-Fi”的功能,并在深广两地率先开展微信点餐的活动,俨然促使商用Wi-Fi行业成为现阶段高聚焦的热点之一。

那么商用Wi-Fi存在的目的究竟是什么?据百米生活负责人张总介绍,“商用Wi-Fi”功能主要是为商家提供近场通讯服务功能,目的在于将商家与用户连接起来,促进用户与商家的个性化、创新性互动,打通线上线下闭环,在为用户带来更加完善的购物体验同时,为商家创造更多的商业价值,并借助广告分成、流量分成、平台联运、精准广告、大数据分析、线下异业联盟等灵活的变现模式快速抢占市场并获取盈利。

在移动端入口缺乏,稀缺性即有可能带来高溢价的当下,和商户本身想通过这种高估值对自身未来寄予的厚望,微信此举无疑会成为各企业又一竞相争夺的营销阵地。微信此次联合百米生活推出的点餐服务,用户只需要通过微信连Wi-Fi并直接点餐下单,成为线下实体商户2015“跑马圈用户”的新招,引发行业热议。

从普遍意义上讲,微信此次联手百米生活,应该说是业内一个典型的资源整合的示范案例,在商用Wi-Fi领域极具革命性。从具体表现形式来讲:首先,这是微信庞大的用户基数和月用户活跃度同百米生活持有的6万余家商铺资源,在明确消费者核心地位基础上的完美结合,此次以“消费者体验”为导向的做法,极大迎合消费者需求和使用习惯;其次,透过不断的品牌创新意识、旺盛的市场号召力,和全方位服务系统的开发与提供,成功实现免费为商户导流,增加消费者留店时间,让线下商户在面临严重的电商冲击中又多了一个制胜筹码。

虽然目前这只是微信同百米生活一次小小的点餐服务尝试,但不可否认,基于商业Wi-Fi入口和用户消费体验而开发各服务种类,也许就是商用Wi-Fi企业处于互联网入口这样重要的战略位置上,在未来发展的新思考方向。