(图:第七届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼现场)

1月23日,第七届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在北京隆重举行。本次论坛以“融合、引领、突破”为主题,邀集国内传播学界、传媒行业精英齐聚一堂,在彰扬2014年度锐意创新的媒体机构及品牌栏目运营经验的同时,共同探讨在媒介融合过程中如何推动新老媒体的重组、变革和创新。会上,芒果TV凭借在品牌跨界融合方面的突出表现摘获“最具品牌传播价值传媒机构”大奖,受到学界高度认可。

自敢为人先、高擎独播旗帜以来,芒果TV秉持多终端、全平台的融合运营思路,迅速构建“一云多屏”的新媒体融合格局,创新推出自制内容——“马栏山制造”、互联网电视独有特色内容——“芒果Live Show”、终端产品系列——“芒果TV inside”等,聚力形成芒果TV大品牌体系。此次获得“最具品牌传播价值传媒机构”大奖,正是权威学界对芒果TV品牌传播价值的高度肯定。

(图:芒果TV荣获“最具品牌传播价值传媒机构”大奖)

开启芒果独播 布局多屏自制精品内容

2014年4月下旬起,湖南广电启动“芒果独播”战略,其自制内容将全部在芒果TV独家播出。随后,芒果TV以独播湖南卫视创新电视节目《花儿与少年》为起点,逐步延续到《变形计》、《一年级》等季播节目,并将《不一样的美男子》、《深圳合租记》等热门电视剧纳入独播。而湖南卫视2014-2015跨年演唱会、《我是歌手》第三季的全网独播,也为芒果TV带来了更多的关注,2015元旦期间芒果TV客户端跃居App Store免费排行榜榜首。同时,芒果TV在推动全面独播的同时还创新推出了“马栏山制造”的自制内容品牌:先后上线《金牌红娘》、《搭讪大师》等网络自制剧;以及《偶像万万碎》、《芒果捞新闻》等自制综艺栏目;《我是歌手》多档深度衍生栏目《正在粉丝楼》、《备战T2区》、《歌手相对论》。值得一提的是,芒果TV抓住网台互动深度融合的机遇,首开业内先河在《2014-2015湖南卫视跨年演唱会》项目中启用五屏创新互动直播,由用户自选机位观看跨年演唱会,与电视直播画面形成良性互动与有益补充。

此外,芒果TV还和湖南卫视沟通打造“双独播”的周播栏目剧场,全年贯通,第一部大剧《只因单身在一起》刚一推出便引发网友热捧。

创新品牌运营 芒果TV引领融合发展风潮

除了独播和自制内容,芒果TV在多终端视频服务领域也在不断创新品牌运营。过去一年,芒果TV互联网电视内容直播专区——“芒果Live Show”推出多屏高清直播华晨宇“火星”演唱会等三十多场艺文活动的高清同步直播,成为业界代表性特色产品;终端产品——“芒果TV inside”联手TCL推出国内首款双品牌互联网电视机——“TCL 芒果TV+”,并联合四十余家软件厂商推出数十款机顶盒产品,并在业内首创线上线下开设了“芒果TV inside家族产品旗舰店”,以开放合作的态度与业务伙伴共赢。