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由广州日报·粤传媒主办,以“微时代·大品牌·新营销”为主题的2014年度(首届)中国品牌盛典暨中国企业领军品牌颁奖典礼于2015年1月16日在广州花之恋酒店(百万葵园)隆重举行。在本次颁奖典礼上,广东艾沃科技有限公司获得了2015年的第一个奖项——中国品牌·2014年度“最佳营销创新”奖。

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(艾沃品牌总监林瀚资先生上台领奖)

“极速”是2014年净水行业的关键词。2014年,是净水行业极速发展的一年,更是艾沃极速前进的一年。在这一年里,艾沃不断颠覆传统净水行业的思维模式,带领净水行业不断思考,不断创新。下面盘点本年度艾沃启航净水行业的5件事,看看他们给净水行业带来什么样的改变!

1.阜阳万人抢购活动,引爆净水行业

在全民抗霾运动打响之际,2014年3月25日,艾沃推出首款智能空气净化器,且结合净水器制定“净水器占领厨房,空气净化器占领客厅”营销战略,正式在安徽阜阳拉开序幕。

1元抢购、全城特卖,通过“网络、电视、报纸、户外、舞台车巡游”等手段使艾沃的品牌影响力在阜阳得到了极速传播。阜阳的成功,带动了全国上千家艾沃终端店线下联动,在迅速提升净水机销量的同时,也使艾沃品牌与家庭实现全方位覆盖,更为整个行业提供了快速占领当地市场的成功模板,引来行业诸多品牌互相效仿。

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2.跨界联手韩后,缔造8亿销售神话

2014年6月17日,艾沃迎来首个亿元级跨界合作项目,作为中国化妆品行业领先品牌——韩后,首次合作即专项定制了30万台艾沃台式净水器当做年度促销物料,市价估值高达4个亿,这不仅是艾沃签下的单笔最大业务吞吐量的订单,更是目前整个行业最大的订单。

从市场角度而言,净水器无疑是2014年最热门的家电产品。韩后选择艾沃,同样看中了这一行业发展势头。在韩后919年度促销活动中,韩后打出的 “买化妆品送净水机”活动政策,被业内称为逆天营销方案,受到广大终端店经营者一致好评,消费者认同度极高,协助韩后919活动缔造8亿销售神话,令整个化妆品行业咂舌。

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3.借力平台热点,千万人互动营销

2014年8月9日,艾沃宣布正式启动净水行业首个互联网营销策略,同月微信众筹开始在朋友圈兴起,诸如手表众筹、汽车众筹蜂拥而至。那个时候,整个PC端、移动端众筹领域还没有空气净化器的身影。没人做、才要做、才敢做,于是,艾沃空气净化器众筹项目9月1日正式登陆微信。

该项目一经推出,得到了国内知名微电商品牌——口袋通(现为有赞)的大力支持,艾沃也通过“微信、微博、百度贴吧、各大网络新闻平台”等社会化媒体传播,巧妙地将活动一次又一次的推向了高潮。据官方数据统计,微信互动人数超过30万,微博端关注和分享人数至少达到434万人次,全平台累计人数迫近千万。活动截止9月13日,众筹项目资金累计突破100,0000元。

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4.亮相微信大赛,小艾领军智能净水

2014年12月18日,由微信官方硬件团队主办的首届“微信硬件创新大赛”于深圳盛大开幕。大会当天,艾沃研发历时1年的全球首款微信/龙头双智能净水机--小艾作为明星产品,成为本次微信官方唯一受邀参展的净水产品。一经亮相,受到全场各界人士广泛关注。

随着智能家电时代的到来,净水机智能化成为趋势。微信代表未来,小艾双智能净水机的面世,受到微信官方硬件团队的巨大重视,证明该款产品具备了超前的革命创新技术,这也意味着艾沃在智能应用领域走在了行业最前沿,是中国智能净水机真正的领军品牌。

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5.风投首进净水业,艾沃获亿元投资

2015年1月11日,在中国“首届OAO电商3.0模式应用高峰论坛”大会 现场,艾沃与丰年永泰(北京)投资管理有限公司举行了战略合作签约仪式,作为首家进入净水行业的风投机构,丰年资本与艾沃签订了首期投资1.5亿元合同,艾沃也成为行业首家获得亿元级战略投资的企业。

丰年资本合伙人常彬先生表示投资艾沃,主要因为现今的空气污染、水污染已经成为人们生活中不可忽视的问题,直饮净水器、空气净化器市场潜力巨大,丰年资本也一直在寻找合适的伙伴,而艾沃作为净水行业2014年最大的黑马,具有超强的研发突破能力和全新的渠道营销思维,丰年资本结合艾沃,是一触即成的事情!

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任何一个行业在快速发展的时候,都需要一个拥有颠覆性思维的企业站出来,勇于革新,引领整个行业前进!

展望2015,作为净水行业的领军品牌,艾沃会有什么营销新玩法?又会带给行业什么样的惊喜呢?我们拭目以待!