今年以来,国内家电市场增速放缓,家电业已进入“存量经济”时代。在这样的大环境下,未来3~5年,创维最重要的就是这三件事:国际化、相关多元化、智慧家庭智能化的转型。

利润逆势增长

2014财年上半年,创维营业额184.78亿港元,同比下跌7.7%,与此同时,创维的利润逆势增长。2014上半财年的毛利率同比提升0.4个百分点至19.5%;期内溢利达9亿港元,同比提高12.7%。

因为中国经济增长放缓、房地产市场调控,加上互联网企业跨界崛起,激化了彩电业的竞争。但随着创维彩电的海外业务、机顶盒业务和白电业务的增长。2014财年上半年,创维机顶盒在国内的营业额同比增长5.8%至10.98亿港元;创维白电在国内的营业额更同比大幅增长58%至11亿港元;受益于巴西世界杯,创维海外电视销售额同比增长23%至20.40亿港元。

据了解,创维4K云电视的销售占比大幅上升,由去年的9%上升到今年的26%,4K云电视的毛利率达28.3%,提升了创维的利润水平。

国际化战略见成效

随着国内彩电市场增速放缓,海外将成为未来创维彩电最大的增量市场。创维的国际化从2011年正式启动,“未来三年的国际化策略是‘立足OEM业务、迅速做大自有品牌’。目前自有品牌的出口占比还不是很高。未来,创维自有品牌彩电出口业务会翻番,自有品牌的出口金额占比现在是15%~20%,未来两三年将提高到40%。”

“其次是先新兴市场、后成熟市场。”这两三年,创维在东南亚开了8家分公司,并大力发展南美、非洲的业务。“新兴市场做好之后再做发达国家市场,因为发达国家市场比新兴市场难度更大一些。”

此外,创维通过收购、参股的方式完善海外供应链。无论OEM还是自有品牌,供应链都非常重要,因为每个国家的关税都不一样。今年,创维收购了厦华在南非的分公司,包括它的加工厂、销售公司和售后服务公司。“之前,我们已在泰国有协助厂,解决了东南亚的供应链问题。接下来,创维将通过参股,在东欧布局一些代工厂。”

布局智能家庭加快多元化

今年,创维多元化扩张提速。9月,创维机顶盒业务借壳上市、在国内A股市场分拆上市一事完美收官,上市公司更名为“创维数字”。这带来了三个好处:一是创维增加了国内的融资平台;二是有利于创维机顶盒业务的品牌宣传;三是完善了团队的激励机制。

创维的白电业务也在扩张。11月中旬,创维在南京的白色家电工业园落成,可以年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台,总计年产能达600万台。

近日,“创维空调”又正式宣告面世。此次首发仪式下线的是创维“净”系列环保智能空调——该系列空调采用行业内最领先的全直流变频技术,高效、稳定、节能,达到国家1级APF能效标准。 创维集团进军空调行业,无疑能更进一步丰富其家电产品系列,为用户打造全方位的智能家居设备和给用户提供一站式的智能家居设备解决方案,提高创维品牌的知名度和企业竞争力。

“黑电、白电兼做是世界家电业发展的潮流。”创维集团总裁杨东文表示,创维业务的多元化发展提速,可以为创维智能家庭战略铺路。白电业务可以分享黑电业务的品牌、渠道资源。