谁也没想到,一向不招人待见的广告,却一夜之间引爆了11.2亿微信用户朋友圈。1月26日早上,当豪掷千金的宝马还在庆幸有人帮自己做免费的二次传播时,北汽绅宝的“微信广告”突然投放,并以迅雷不及掩耳之势再次刷爆朋友圈。这让人不禁疑惑,难道北汽绅宝成为继宝马、可口可乐、Vivo后的微信第四大金主?

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连夜赶制“微信广告” 北汽巧搭宝马顺风车净赚千万

广告的代价是昂贵的。小道消息称,宝马为抢占朋友圈第一批广告主的位置,向腾讯支付了千万元广告费。同样是刷屏效应,北汽绅宝朋友圈广告则一分钱未花,这又是为何呢?原来,绅宝朋友圈广告并非真正广告,而是其借势策划的一场营销活动。25日晚,在宝马广告引爆朋友圈之后,北京汽车嗅出其中的营销机遇,连夜赶制了自己的“微信广告”。

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26日一早,一个头像为绅宝LOGO的朋友圈账号发出一条信息——“绅宝X65-有种的你,可见!”,内容与宝马的“越是期待已久 悦是如期而至”有异曲同工之妙。此广告帖一出,迅速被广大网友转发和评论,误以为是朋友圈第四条广告。好奇的网友点进该帐号朋友圈主页才发现,原来是自己好友的一个“恶作剧”——该网友把自己的头像和昵称改成绅宝,营造出官微的错觉。得知被好友作弄后,不少网友也把自己的头像昵称改成“绅宝”,并转发了此条朋友圈,让这个恶作剧迅速弥散开去,形成了“病毒”扩散传播效应,再次刷爆朋友圈。相比有钱任性、挥金如土的宝马,北汽绅宝此次营销可谓是巧妙借势、以小博大。

新媒体就该这么玩 北汽绅宝以小博大获“海量点赞”

事实上,随着大数据与互联网思维的盛行,微博、微信等新媒体形式,不仅能帮助企业了解什么样的信息会在目标受众中产生共鸣,更可让消费者很方便地将这些信息分享到他们的社交网络中,使品牌快速成为讨论中心。例如此次,宝马的定向广告投放不仅显示出“土豪”本色,还引爆了11.2亿朋友圈二次传播的热潮,传播效果远超预期。

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此时,“有钱,任性”的合资品牌可以挥金如土一掷千金,而“没钱可烧”的自主品牌唯有靠敏锐的市场洞察与营销应变能力、创意能力来弥补品牌短板,“快”才是自主品牌能否在营销中获得成功的关键所在。显然,北京汽车深谙其中之道,抓住机会频频得手!

因此,客观分析北汽绅宝此次能够踩对鼓点并成功借势,笔者愿给其点三个赞。 第一赞,北京汽车具备快速的反应能力——在宝马前一晚广告刚刚上线并刷爆朋友圈后,北汽绅宝迅速应变,巧妙借势。

第二赞,得益于其精准的投放——微信朋友圈相较微博等社交平台来说,是真实社交圈在网络上的延伸。这对企业营销来说,就意味着高质量的粉丝,以及真实好友间的口碑传播。

第三赞,得益于北京汽车低投入、高产出——在宝马、可口可乐、Vivo等品牌豪掷千金情况下,北汽绅宝巧妙借势,以零成本在短时间内引爆朋友圈,获得巨大传播效益。