芒果TV自全面启动独播战略以来,一直是众多电商企业重点关注的推广平台。近日,知名电商——唯品会在进行电视冠名之后,再以千万级的合作投入携手芒果TV,网络冠名热播综艺《奇妙的朋友》。

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《奇妙的朋友》是湖南卫视打造的国内首档人与动物亲密接触、讲述明星与动物怎样相处的原创真人秀节目。首期CMS全国网收视率1.62,收视份额9.14%。截至1月25日12时,《奇妙的朋友》第一期在芒果TV独家上线12小时,播放量迅速突破百万,平均观看时长在1小时左右。

节目的高关注度让网络平台的独播价值体现得更加突出。据统计,芒果TV的受众主要分布在一线城市和中东部发达省份,其中9成处于单身或“筑巢”阶段,兼具消费欲望与消费实力的女性受众占据绝对优势。《奇妙的朋友》网络首播数据显示,主动搜索节目信息的女性受众高达9成,这一群体也正与网购市场的主力人群高度重合。

网络购物已然成为一种新型的生活方式。根据艾瑞预测,在未来4-5年其复合增长率将保持在100%以上。各家电商之间的竞争正日趋激烈,而电商平台的网络推广已成为当前市场竞争的关键点。

目前,芒果TV作为优质的推广和导流平台正在被电商行业所认可,以“一家专门做特卖的网站”为定位,国内排名前三的电商企业——唯品会,此次冠名《奇妙的朋友》,在湖南卫视、芒果TV两大平台上,利用台网联动的独家效应,正式开启跨屏传播的新阶段。跨屏传播不仅能最大程度覆盖核心受众,还能使受众对传播内容的访问时长、深度得到最大化扩展,借助优质的节目平台构建起与目标消费群体的沟通渠道,更能够实现深化品牌与促进销售的双重推动。