“打车大战”、“红包大战”……大戏不断的第三方移动支付行业过去一年继续高速增长。艾瑞咨询发布的一份报告显示,2014年国内这一市场规模增长了近4倍。在激烈的竞争中,PC时代的领头羊支付宝在移动时代依然一枝独秀,截止去年底市场份额超过了80%。

尽管遭遇了二维码支付被叫停等风波,但是随着网民向移动端迁移,支付场景不断普及,移动支付的高速发展时代已经来临。艾瑞的报告显示,2014年国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元,同比上涨了391.3%,预计到2018年国内移动支付的交易规模有望超过18万亿。

面对巨大的市场前景,市场的竞争也日益白热化。年初支付宝支持的快的打车和微信支持的滴滴打车掀起的“打车大战”,为全年的竞争拉开了帷幕。各个市场参与者在这一年都积极布局,年底的红包大战将这种竞争推向了高潮,支付宝、微信、百度纷纷加入。

艾瑞的统计显示,竞争也第三方移动支付的市场集中度更加明显,到2014年末支付宝的市场份额进一步上升到82.8%,继续牢牢占据榜首位置,财付通(含微信支付)的市场份额为10.6%。从网购支付通道慢慢成长起来的支付宝,在支付用户量级、黏性和场景铺设的速度和力度等方面都保持遥遥领先。

在报告中,艾瑞也对2015年移动支付行业的新趋势做出了预测。从去年开始,支付宝等主流移动支付的参与者就开始将渠道下沉作为重要战略,艾瑞认为,2015年移动支付行业在我国小城镇和乡村地区的渗透率将会更快速的增长。

艾瑞预测,手机钱包将在今年逐步接近实体钱包的适用范围。无论是打车、餐饮、商超,还是医疗、交通、金融等领域,更多的实体场景将在今年接受支付宝钱包等手机钱包的付款方式。在艾瑞看来,扫码支付将迎来将比NFC更早在线下市场蔓延。有理由预期,不远的未来,移动支付将逐步发展成可以替代银行卡、现金的支付工具。