本月初,苹果正式发布了之前就已经亮相过的Apple Watch智能手表。虽然苹果手表的发布并没有出乎大家的意料,但手表的售价还是让包括普通消费者和专业分析师们咋舌。从2588元起最高售价 126800元不等。这一售价也让Apple Watch一举拿下多个头衔:史上最贵的智能手表、苹果售价最高的产品、苹果价格差距最大的单款产品等等,包括笔者在内很多人都觉得如果说2588元的价格还算靠谱,那么126800元的Edition版甚至有些骗钱的感觉了。究竟苹果手表贵不贵?究竟是什么让我们觉得苹果手表售价这么坑爹?本期流言终结 者就为大家带来关于苹果售价方面的详细解读。

首先,我们先通过售价图来看看所有款式的苹果手表的售价,即便是除去限量的Edition版,运动版和标准版之间的最大差价也相差3倍多,究竟这些差价到底在哪体现呢?我们通过几个简单的数学公式就可以看到苹果手表究竟是如何卖的!

公式1:

38mm标准版运动腕带售价4188元减去38mm运动版运动腕带售价2588元,差价为1600元,这一差价就是38mm不锈钢表壳与航空铝材和蓝宝石玻璃镜面的差价。这个差价姑且算作合理,我们接着看啊。

[解密Apple Watch为何这么贵]

公式2:

42mm标准版运动腕带售价4588元减去42mm运动版运动腕带售价2988元,差价为1600元,这一差价就是42mm不锈钢表壳与航空铝材和蓝宝石玻璃镜面的差价。看来并没有因为不锈钢和蓝宝石的体积增大,而增加售价。

公式3:

42mm标准版深空黑色不锈钢链式表带售价8288元减去42mm标准款运动表带售价4588元,差价3700元,这3700元就是不锈钢链式表带的售价。是不是觉得更-坑爹了呢?不过坑爹的还在下面呢。

[解密Apple Watch为何这么贵]

公式4:

42mm 定制版18K金运动表带售价88800元减去42mm标准版运动表带售价4588元。差价84212元。这一差价就是这块42mm的18K金表壳的价格。 以当天周大福足金(24K)首饰定价不过300元一克乘以42mm金色版总重量不过60克,那么这块18K金表盘的成本价理应不超过18000元。其他 66212元的溢价苹果用于设计、研发、利润三方面,这钱是不是有点太好赚了?

公式5:

38mm 定制版18K金玫瑰灰色现代风格扣式表带售价126800减去38mm定制版18K金运动版表带74800元,差价52000元。这一差价就是这条号称玫 瑰灰色现代风格表带的价格,大家注意着仅仅是一条表带的价格。这下你是不是觉得苹果的做法有些令人发指了呢?笔者想说,这根表带是不是防癌抗艾滋病 啊。。。

其实通过以上几个简单的数学公式,我们就能知道苹果手表售价差距为何这么大,也具象了为何我们会觉得苹果手表这么贵。那究竟差价这么大正常么?传统手表行业也存在着巨大差价和超高溢价,它们是如何做到的呢?

[解密Apple Watch为何这么贵]

首先,传统手表行业给消费者传递的信息是:手表硬件成本差距最大的是机芯部分。所 谓国产机芯、日本机芯、德国机芯、瑞士机芯等等都存在这价格上巨大的差异。甚至同为瑞士机芯,不同厂家之间都会宣称自己拥有不同的技术,例如人工组装、人 工打磨、自动闰月、月相星象等等这些看起来高大上的技术。最重要的一点是机芯是一般消费者看不到摸不到的东西,即使做成镂空款式,你会发现细小精密的齿轮 互相作用,一帧一帧的转动,能够让你感到时光的飞逝,消费者会觉得这钱花的值得。当然笔者并不是说传统的机械手表成本相比智能手表成本差距巨大,但一些消 费者看不到、懂不了的东西往往是溢价的关键部分。

其次,传统手表行业表盘、表带的售价永远不是手表总价的大头,也许一款100万售价的手表折算下来表带也达到10万,但表带表盘永远不会凌驾于品牌、机芯、设计之上。而反观苹果的做法,就算机芯售价4000元,那么一根表带的售价能够达到57000元,已经是一种喧宾夺主,本末倒置的行为了。

再次,传统手表行业已经相当成熟,很难有其他新兴品牌顺利渗入其中,这一点在高端品牌中尤为突出。而苹果Edition明显就是要和一类手表品牌抢夺市场,笔者并不看好这一做法,而苹果也算理智的将Edition变成限量款,你愿意买我再生产,说白了你先让我赚到钱,然后我再给你机器的行为也能看出苹果对于Apple Watch能够抢占一类手表市场缺乏信心。

最后,笔者还想说,对于任何智能设备都应该遵循相同的原理,那就是主要功能和次要功能不能够本末倒置。就单纯智能手表这款设备来看,时间永远是主要功 能,苹果手表18小时的续航和传统手表差距巨大,用户没办法在任何时间任何地点精确时间,这也导致了Apple Watch始终是iPhone的功能延伸,而无法成为真正的一款手表的原因。

总而言之,就笔者来看,如果你是一个苹果的狂热粉丝,看了发布会之后坚定了买买买的念头,那么买一款运动版玩玩也就算了。高价的标配版和天价的定制版可选择的空间是在太大了。买一款一类手表带来的满足感可能远超Apple Watch。