佳洁士认罚不认错底气何来

据报道,日前,隶属于宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华所售的双效炫白牙膏,因虚假广告被上海市工商局处以603万元罚款,这也是我国针对虚假广告开出的最高罚单。然而,面对罚单,这家知名企业以“广告已停播”为理由搪塞,还借机再度强调牙膏及牙贴套装“一天美白”的效果。

网民表示,佳洁士虚假广告宣传只是缩影。处罚力度不够、监管力量不足、消费者维权意识不强,成为虚假广告屡禁不绝的主要原因。为此,必须大幅提高虚假广告的违法成本,严把广告审查关,建立联合处罚机制,让“佳洁士们”不再任性。

处罚过轻难免任性

“佳洁士的广告太过了,‘使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了’,真是睁眼说瞎话、吹牛不上税。此次上海工商部门对其处罚603万元,为广大消费者伸张了正义。”网民“于文军”说。

网民“邓海建”说,对于中国广告市场而言,此次处罚旗帜鲜明地传递了一个信号,即在依法治国的语境下,虚假违法广告不能再逍遥法外了。

但不少网民表示,603万元虽然是国内针对虚假广告的最大罚单,但相比厂商丰厚的利润,恐怕连九牛一毛都算不上,很难达到敲山震虎的作用。据宝洁近期公布的2015财年第二财季财报显示,其净营收为201.61亿美元,归属于宝洁的净利润为23.72亿美元。

监管力度仍不足

佳洁士何以认罚不认错?网民认为,除了“有钱任性”外,与有关部门的长期纵容不无关系。

“爱看电视的人都知道,如今的广告对产品的宣传手段已然无所不用其极了,‘今年20明年18’早已成为过去式,广告比艺术更艺术。”网民“木须虫”说。

有网民指出,“佳洁士们”的长期虚假广告宣传暴露出,相关广告制作公司、监管部门、广告播发机构等,在经营义务、监管职责等方面仍然有所欠缺。

网民“金定海”认为,虚假广告屡禁不绝的原因在于,监管部门的工作人员数量与名目繁多、数量巨大的虚假违法广告不对等,一些广告经营者为了利润而放松审查。

网民“然玉”表示,同样是过度修图、扩大宣传的广告,有的会遭重罚,有的却相安无事,执法尺度不一致,也让广告主、广告商不惜铤而走险。

建立联合处罚机制

有网民指出,对于各种虚假广告,“监管”必须强硬起来。当违法成本远远小于广告收益的时候,企业的违法冲动不会轻易消退。因此,打击虚假广告,必须大幅提高违法成本,仅有“最高罚单”还不够,应该还要开出“天价罚单”。

网民“戴先任”说,加大对虚假广告的打击力度,不仅意味着对涉嫌虚假宣传的企业进行严罚,也要对广告代言人、广告发布者予以惩罚,这体现的是权责对等原则,这样才能真正遏制各方联合进行虚假广告宣传的冲动,彻底切断进行虚假广告宣传的利益链,从而保护消费者权益不受侵犯。

网民“范军”指出,要使虚假广告无处藏身,还需要建立和完善举报机制,提高消费者识别虚假广告的意识和能力,并激发广大消费者向虚假广告说不的自觉性。