奢侈品牌香奈儿(CHANEL)下调中国市场部分款式手包的行动说来就来。

过去两天,香奈儿宣布将于今年4月8日起协调全球各个市场价格差距的消息在朋友圈刷屏(本报昨日曾做报道)。与此同时,香奈儿中国市场的专卖店已经开始悄然降价,并很快引发抢购潮。从3月18日起,北京、上海、香港等城市的香奈儿专卖店已经人满为患。昨日,上海恒隆广场和国金中心商场的香奈儿专卖店,都因为人数过多一度限流。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示,香奈儿一直以来是奢侈品行业的风向标品牌,它的举动在释放一个信号,中国消费者很快将真正享受消费红利,不出国门也可以买到价位合理的奢侈品,“在奢侈品行业,全球价格一体化是必然趋势。”

成都专卖店未见排队抢购

昨日下午3时许,平时人流量并不十分密集的IFS成都国际金融中心香奈儿旗舰店内比往日热闹了许多。成都商报记者看到,专卖店一楼的四五个主要柜台前,至少都有1~2名客人正在选购,而每个柜台的销售人员都为顾客拿出了3~4个包款进行选择,其中不乏这几日在网络上被炒得沸沸扬扬的三大包款———2.55、11.12和le boy。一位销售人员对记者说,这样的客流量与平时的周四下午相比,“确实显得更多一些”。

当记者询问店铺人气的攀升是否与香奈儿产品在中国市场降价的消息有关时,该店员表示:“品牌确实在近期作出了全球性的价格调整,最近两天也有客人来询问各类包款的价格,但像上海恒隆广场那样排队抢购的情况倒还不至于。”随后记者向店员询问了一个香奈儿2.55方扣大号的包款价格,被告知目前这款包的售价已经被调整到了33200元人民币,而调价之前的国内专柜售价则超过42000元,降幅将近1万元人民币。

不过,香奈儿的销售人员向记者强调,这次品牌做出的价格调整只针对2.55、11.12和le boy三款手包。据了解,成都IFS国际金融中心的香奈儿旗舰店本月16日晚收到了公司价格调整的正式通知,而三款指定手包也于17日就开始执行新的零售价格。

专家称降价或将成行业风潮

成都商报记者从同楼层其他一些奢侈品牌专卖店了解到,虽然香奈儿此次价格调整的全球策略在行业内可谓“一石激起千层浪”,但截至目前,并没有其他品牌专卖店收到类似的调价通知。

对于其他奢侈品品牌是否会跟进降价,周婷认为,相较于一些奢侈品牌此前的各种偷偷摸摸“打折”,香奈儿直接宣布降价的举措显得非常勇敢,它在行业中的示范作用势必会形成行业风潮。

周婷指出,香奈儿与LV从来不进奥特莱斯,更不打折,甚至年年涨价,非常坚挺地保护自己的品牌形象。她还特别提到,“香奈儿的降价对LV的震动应该最大,甚至还有点‘叫板’的意思。在奢侈品行业,全球价格一体化是必然趋势,而香奈儿的做法会加速这一进程。”

根据周婷的说法,随着“中国消费者市场”的形成,奢侈品品牌开始会沾沾自喜,在巴黎,在伦敦,在纽约,在米兰,在汉城……到处都是排队的中国消费者,奢侈品牌在欧美地区的销量暴涨,一些品牌70%的业务都来自中国消费者。但很快他们就发现,这是不正常的状态。

“第一,中国市场的门店成了广告牌和体验店,销售非常惨淡;第二,销售收入是增长了,但营业利润严重下滑;第三,品牌在中国市场发展十几年,投入了大量人力物力,开设了大量门店,运营成本一直在增加,市场反而倒挂。如果中国市场的价格依然高居不下,最终受害者是品牌自己。所以,必须让一部分消费回流到中国市场,重新调整价格体系,让品牌的渠道重塑、定价策略、客户管理形成良性的全球运作机制。”