只涨不跌的顶级奢侈品牌香奈儿,日前宣布将下调部分经典款手袋的亚洲区售价,引发北京、上海等多个城市的“抢购潮”。深圳商报记者近日走访发现,虽然深圳只有香奈儿的香水彩妆护肤品专柜,但深圳人同样积极性高涨,甚至转而赴香港“扫货”,多个香港香奈儿专卖店外,赴港游客和香港消费者排起了长龙。

内地客专门赴港“扫货”

上周五下午,香港尖沙咀广东道香奈儿旗舰店门口,跟对面的另一奢侈品店无人排队的情况相比,这边的超长队伍总能时不时引起过路人拍照的兴趣。记者看到,香奈儿门店正门口的整条队伍绕了三个弯儿,足足有五六十人排队等候进店,而二楼的另一个出入口,也有30多人正在排队。

香奈儿在法国当地时间3月17日宣布,从4月8日开始上调在欧洲售卖的产品价格,同时下调亚洲区售价,缩小全球市场的价格差,上调和下降的幅度均为20%,调价后,中国内地与欧洲价差将不超过5%,而香港的价格则更为优惠。首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列,以le Boy手袋为例,中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元,而香港的价格更是从3.05万元下降至2.39万元。

虽然时间表定在4月8日,但店员告诉记者,门店已经开始了降价动作。“此次调价目前还只是涉及部分经典款式,目前店面供货还比较充足。”不过,记者看到仍有一些顾客“空手而归”,有专门从深圳过关“扫货”的内地客告诉记者,在等待了近一个小时排队进场后,自己仍没能买到心仪的款式。前一天也有香港媒体报道,香奈儿Classic Flap Bag由4.8万元减价两成至3.8万元,另一款Classic Wallet由7200元减价近两成至5800元,部分减价款式已售罄。

内地奢侈品电商陆续跟进

虽然香奈儿降价还未对其他顶级奢侈品牌造成太大的“鲶鱼效应”,但处在后端的国内奢侈品电商,陆续传出了将跟进的消息。

记者在深圳本土的全球时尚网站走秀网看到,网站上不少香奈儿的挎包、护肤品和饰品等为“香港直发”,多数在香港原价的基础上打八折,一款女士金色羊皮logo斜挎包,之前的香港市场参考价为39300元,而目前走秀网上只需33400元。其CEO纪文泓曾多次在媒体上表示,希望能实现“全球同价”的目标。

寺库品牌市场中心相关负责人也向媒体表示,会紧跟市场趋势,下周即会对香奈儿产品大幅调价,且备存大量现货。

此前,财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》数据显示,中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,但其中76%的奢侈品消费发生在境外。评论认为,此次香奈儿调整全球价格体系的差异,缩小中国奢侈品“初级市场”与欧洲市场的价差,将有利于内地实体奢侈品卖场摆脱“展台”的定位,也将促进奢侈品电商的进一步发展。

欧洲代购担忧生意难做

香奈儿品牌事业部总裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒体采访时表示,中国是香奈儿全球第三大市场,之前由于关税等原因,导致香奈儿在中国的售价比欧洲高出近40%。正是这样的价差,导致了奢侈品海外代购在国内的兴起。

“现在连两个包包都赚不回往返欧洲的机票钱了。”一个买手看到消息后在微博感叹道。一名做了四年巴黎奢侈品代购的华人昨天告诉记者,“涨价前法国也要被扫空了。”她表示,很多代购都赶在欧洲涨价前囤货,跟国内比起来,欧洲的款式相对多,也至少“有货可挑”。对于国内降价的影响,她说之前一款包包的代购费可以达到3500元左右,但现在的确担忧以后生意难做,代购利润会少很多,“可以多代购一些不打折的款。”

实际上,香奈儿降价的举动,也正有打击代购市场的目的。香奈儿中国区时尚部公关人士3月17日曾向媒体表示,目前代购市场对香奈儿品牌影响很大,尤其对欧洲消费者产生很多冲击,这次调价打击了代购市场,有望提升顾客在精品店内的购物体验。