近日,西单地铁站上演了一场广告逆袭大战。传统烘焙企业味多美替换下雅思兰黛、兰蔻等长期占据地铁广告的国际化妆品巨头,包下西单地铁站,让该地铁站一夜变身面包坊。西单地铁广告是位居北京前列的商业价值广告位。

地铁站变身面包坊

进入西单站,很多乘客都被味多美巨大的法棍所震撼。一根长度超过10米的法棍从楼梯的斜面上垂下来,让进站的乘客眼前一亮。“我从未见过这么大的法棍。”一位上班的男士指着楼梯带上的法棍说。站厅内,围着圆形地铁墙柱塑造的法棍模型则更具立体感,同时一个袋装的独立法棍造型更吸引了众多乘客的眼球,纷纷顿足合影拍照。地铁的工作人员评价说:“像味多美这样生动、有趣的地铁广告并不多。”

优质原料需要更多人知晓

因人流巨大,西单地铁广告资源长期以来备受各大品牌青睐。雅思兰黛、兰蔻这样的国际品牌长期占据着这里的广告位,一般传统企业难见身影。

“我希望更多的人了解味多美。”味多美创始人兼董事长黄利说。这是他斥巨资推出地铁包站广告的原因。此次,味多美的地铁广告中明确宣传了自己使用“全球优质原料”的信息。“很多人都说味多美的产品好吃,但不知道原因,这次我告诉了他们。”黄利继续说。

这位40多岁的中年男人18年前在阜成门开设了第一家味多美店。他的理想是使用全球的优质原料来制造出味道更好,让消费者放心的面包。为此,他确立了味多美的原料全球采购战略。

如今,味多美的原料供应涵盖了法国、澳大利亚、美国、加拿大、菲律宾、南非等世界众多国家和地区。去年,味多美已成为法国总统奶油的全球第三大客户,中国区最大客户。

280家店遍布京城

使用全球优质原料虽增加了制造成本,但却受到了更多顾客的欢迎。18年,味多美在中国开设了300多家直营店,仅北京地区就超过280家,位居行业第一位。

在北京,味多美几乎无人不知。众多的社区店面为市民的购买提供了便利,已成为市民生活不可或缺的一部分。一位姓张的女士表示,自己吃味多美已有近十年的时间,早餐通常都是在味多美解决。

为了满足更多顾客的购买需求。味多美正在积极探索O2O模式,希望利用北京近300家门店资源,为更多有需求的用户提供线下服务,让他们更便捷地购买到味多美的产品。