原标题:无序扩张的微商、微店会成为下一个淘宝吗?

在微商“轰炸”朋友圈的时代,想必很难有人幸免于店铺刷屏推荐。尽管屡屡被戏谑“再打广告就拉黑”,却仍挡不住朋友圈里代购、厂家直供等消息越来越多。

就在眼下,这种原本依托于熟人经济的小个体商业行为,正在吸引从传统市场转战而来的“正规军”。

近来,包括绿瘦、健康元、韩后、韩束等在内的众多美妆或保健品品牌纷纷进入微信平台。“战场”的再次迁移,不啻证明了移动电商迅猛的成长速度和巨大的诱惑力。

艾瑞咨询统计数据显示,2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元,年增长239.3%,远高于同期中国网络购物整体增速(49.8%)。

然而,新生事物的扩张往往与“野蛮”相伴而生。自微商诞生以来,负面消息便无断绝,圈内广受追捧的“网红”们屡屡被曝销售三无产品。在这块方兴未艾的“待垦地”里,有些故事似乎似曾相识,假货、山寨、欺瞒消费者……种种桥段不禁让人想起曾经的淘宝。

细细想来,如今的微商确实与彼时的淘宝有诸多相似之处:皆由满怀创业热情的小商家追捧而兴起,“门槛低、入门快”是吸引他们开店的最大诱因,许多交易中所涉及的税收、检验检疫等流程游离于监管边缘,更是为店面的建立和传播提供了不少“方便”。

在众多相似之间,我们不妨用淘宝的发展路径来粗略推断一下微商的前景。从数据的增长速度来看,从大爆发走向繁荣的过程似乎势在必行。

而与此同时,未经认证的商家资质、以假充真的商品品质等因素,也将如现在的大多数淘宝店一般,渐渐消磨消费者的信任。与淘宝不同的是,由于微商多倚靠朋友们的象征性“捧场式”购买,消费者基数并不如淘宝平台那般坚实。因此,不难推测,消费者范围缩小的时长将更加迅速,且信任度一旦消磨过后将损失惨重,难以再次建立。

此外,正如阿里巴巴正往天猫的“天平”添加砝码,而淘宝平台渐成鸡肋一般,随着旗舰店的纷纷进驻,小个体微商的生存状况难逃越走越难的命运。在此之中,尤以诚信欠佳、经营欠妥的店家为甚。如何避免成为风过后狠狠摔下地面的“猪”,是微店店主在刷屏之余,不得不未雨绸缪的问题。

当然,互联网浪潮打来,创新创业的激情毕竟值得鼓励。但于微商来说,创业不等于投机,开店不是一锤子买卖,遵循“商道”才是长久之计。于监管层来说,对于新兴事物中存在的灰色地带,也必须引起注意,毕竟跟得上时代的政策才是有效的政策;而于提供平台的运营商来说,请切记,一副好牌莫打成输局。