今年的教师节,北京的陈老师收到了若干条来自学生的节日祝福短信,而9日晚上在他的信箱里已经涌来了不少教师节的电子贺卡,陈老师说,现在学生送祝福的方式多种多样的,通过网络、手机是最常见的。他也表示,纸制的贺卡几乎收不到了。记者在走访市场时发现,过去风光无限的贺卡如今已经风光不再,在节日里,贺卡甚至已经不能再被称之为礼品,而只是礼品的配角和附属。贺卡,这个曾经承载美好祝福的礼物,眼下已经逐渐演变为一种实用的功能性卡片。

市场

风光不再 主攻商务婚庆市场

不再是“礼物”

在北京新中街附近的一个地下小商品市场,这里聚集了近十家规模不大的文具店铺,尽管这几家文具店的店面不大,但品种却都很齐全,从运动用的羽毛球到上课用的各种纸笔,种类达到百余种。记者看到,不少学生摸样的消费者大都喜欢在文具店里看看,一家店主告诉记者,即使不买东西,这些学生也喜欢看些新上的货。记者向店主询问,刚过去的教师节和中秋节里,贺卡销售的怎么样?店主告诉记者,“凑合吧”。

记者观察,几乎所有的文具店铺里,都能够买到贺卡,但同时,这些贺卡并不是店铺的主角。在北京天意小商品批发市场,许多文具店铺销售的产品也主要以各种时尚的记事本和笔为主。尽管贺卡也有很多品种,比如,生日卡、教师卡、结婚卡以及各种请柬等,但是与十几年前过节日时同学只送贺卡相比,“谁还是要只送一张贺卡,那还不如不送。”一位店主告诉记者,现在贺卡已经从主角沦为配角,她指着一张只有鼠标大小的贺卡说,“这种小贺卡现在卖得还不错,主要是当作礼物上的卡片用,上面写收礼物和送礼物人的名字,有的还写一些简单的祝福语。”店主说,这种小贺卡能够充分说明贺卡地位的变化,“就是配角,实际上,没有也行,贺卡不再是礼物了。”店主表示,十几年前,送贺卡都很正式的,但现在没有单送卡片的,“太寒酸了。”店主还表示,现在单送贺卡的情况也有,只不过大多数学生会选择自己动手制作,这样的话人情味更浓。

此外,记者在超市贺卡区还看到不少漂亮的另类贺卡———万能卡袋,小小一个售价也要五到七元。超市销售员说,这种贺卡能将购物卡之类的礼品装在里面送人,“不过今年好像卖得一般”。

主打功能和实用

买过花或收到过花的消费者可能都留意到了,在收到的花簇上,往往会有一张小小的卡片。卡片上呈现的不仅有简单的祝福,还会附上送花人的名字。而那些经常参加论坛、展会的商务人士可能也发现了,邀请函、请柬做的是越来越精致了,一张小小的请柬甚至能体现出会议、宴会的规格和档次。实际上,以上的两个用途正是眼下贺卡的市场方向,贺卡正从过去一种美好的祝福、寄托转变为能够具有功能性使用性的商品。

北京远大路附近的金凤成祥蛋糕店的店员告诉记者,根据顾客的要求,他们会在蛋糕的包装上放置一张精美的小卡片,上面会按照顾客提供的信息写上内容,效果很不错。在北京安贞桥的一家花店,工作人员表示,在花簇上插一张卡片已经成为惯例,店里小卡片的使用量和鲜花的销量大概成正比。工作人员告诉记者,这种小卡片的作用之一就是让收到花的消费者知道是谁送的,什么目的,所以“跟原来送贺卡不一样,礼物上附着的卡片是有实际作用的。”记者看到,蛋糕店和花店使用的小贺卡的尺寸长和宽为7厘米,小巧可爱,造型上不仅有规矩的正方形、长方形,还有动物造型、心型等多种样式。

而主打商务牌的贺卡则显得十分“稳重”,记者不久前收到的一张论坛邀请函,邀请函采用了丝印、浮雕、烫金、激光雕刻、烫红等多重工艺,让记者感觉,“邀请函这么高级,论坛的水平想必也低不了。”一位卖家告诉记者,这种邀请函类的贺卡,功能性很强,一是具有“请”的功能,二是具有“显示级别、规格”的功能。

市场细分

据文具店店主介绍,现在贺卡大致分为几类,一类是婚庆和会议需要而购买的,如请柬、邀请函,对贺卡的要求是简单、大气,上档次,价格在十元左右,好一点的在二十多元;一类是学生购买的,如同学卡、生日卡、老师卡等,这类贺卡讲求创意,如立体的卡片、卡通人物或者特殊造型、特殊材质的很受欢迎,价格相对比较便宜,大部分在十元以内。另外一类,就是如母亲节、父亲节等指定节日的贺卡。

记者又走访了几家店铺,大部分店主表示,贺卡的销售大不如前,风光不再。“今年的销量跟去年差不多,稍微不太好。”尽管不愿表示贺卡生意难做,但某店主表示,现在贺卡已经从过去主要针对学生群体、节日市场转而投向商务、婚宴市场。的确如此,记者在天意小商品城仔细观察了一下,许多销售创意贺卡的店铺主要销售文具,而销售请柬卡的店铺主要销售的是对联、福字、灯笼等文化产品。

对于贺卡销售下滑的原因,中国人民大学一家文具店的老板表示,电子贺卡方便快捷,还能定时发送。另外,“现在的礼物越来越贵重,贺卡显然已经不能满足人们的需要。”

行业

仍是典型的季节性消费产品

中国文教体育用品协会纸品本册专业委员会秘书长张宗树告诉记者,就产业来说,整个贺卡行业运行还比较稳定。就消费来说,目前我国贺卡以出口为主,国外一些国家对于互相赠送贺卡的礼仪更加注重。

张宗树说,贺卡是典型的季节性消费产品,贺卡的消费热点在节庆期间,旺季在圣诞节,国内外的销售情况都很好,此外,学生仍是贺卡的主要消费群体。

对于记者提到的“贺卡正走向功能化和实用化”问题,张宗树表示,这部分属于贺卡的时尚类消费范畴,消费群体大都属于白领。这些新兴的消费热点给贺卡带来了新的发展思路。

现在,虽然受到网络的一些冲击,但“整个贺卡市场还很稳定”。而且如今的贺卡做得更精致更吸引眼球。张宗树介绍,目前,我国贺卡行业也在逐渐提高产品的附加值,各种创意,各种材料,甚至包含多种工艺的贺卡正越来越多的被消费者所追捧。比如,仅以材质分类就推出了刺绣、光电、水晶等一系列贺卡。而贺卡本身的内容更是丰富,年画、卡通、电影、植物、音乐应有尽有。“现在贺卡工艺已经有了很大飞跃,比如普通uv、七彩uv,烫金,起凸、滴塑都是我们现在常用的工艺手段。还有的企业专门研发了制作贺卡用的新型折页机,每小时加工贺卡的数量比跟过去相比能够番倍。

尽管,由于手机、网络的普及,短信拜年、电子贺卡取代了传统纸制卡片的一部分市场,但对于整个市场来说,贺卡仍然有其不可替代性。张宗树认为,贺卡上手写的祝福多了一种人情味,纸制的各种婚庆卡、邀请卡被递到手里,自然也多了一份对来宾的重视。同时,贺卡的细分市场早就开始,消费群体相对固定,不会有太大变化。