国家工商总局广告监管司司长张国华4月30日接受中国政府网在线访谈时表示,将于9月1日施行的新《广告法》增加了对互联网等新媒体的广告活动规范,但由于互联网广告形态多样,技术复杂,工商总局还将出台专门的互联网广告管理办法,提高监管针对性和有效性。

目前,互联网已经成为重要的广告投放渠道,但网上虚假违法广告、虚假信息问题也层出不穷。互联网广告属于新兴监管领域,现行广告法缺少具有针对性的规定,使得工商部门在执法时经常处于无章可循的被动状态。

由于互联网广告没有地域限制,传播范围广泛,违法责任认定和取证难都给相关部门的监管工作造成不小的影响。在即将出台的互联网广告管理办法中,对互联网违法广告办案主体确定、责任归属等都将有所表述。