中国网梁长玉报道 2015年5月19日,在化妆品行业具有领导地位、被公认为第一美容展的中国美容博览会(上海CBE)在上海新国际展览中心拉开第二十届的序幕,在本次美博会期间刚刚完成战略转型的麦考林对外重磅推出了两款主打的自有产品:美容新品“秘密花园®玫瑰鲜活水”萃取100%的植物细胞水,开创业界0添加先河;健康产品“维您®多莓果味饮料”升级第三代,成为女性排毒养颜美白的最佳优选。

转型健康美容,由全面到专注,赢得好口碑

5月19日麦考林推出的“秘密花园玫瑰鲜活水” 和“维您多莓果味饮料”两款产品应该说就是麦考林转型后首次对外推出的美容保健主打产品。这也意味着麦考林转型迈出实质性步伐。

公开资料显示,2014年度,麦考林完成了股权转移及业务重组。新麦考林重新战略定位于,以会员营销方式为主,提供健康美丽相关产品及服务的多渠道多品牌零售商和综合服务平台。其主要三大产品系为健康营养、美肤护理和健康家居。

目前,麦考林产品丰富多样,已有超过2000个产品系列,从最初为消费者提供服装、饰品、家居等生活消费品,转型为提供高品质的健康、美容、护肤等长效改善型产品,完成了对消费者从单一需求到深层次专业化需求的深度覆盖。

事实上,麦考林在转型前在健康美容方面已有涉足。资料显示,麦考林健康事业部成立于2004年10月,为麦考林现在健康美丽事业的发展奠定了充分的基础。一方面把长远的健康美丽的产品和理念带入原有业务范畴,进行全面补充;另一方面,严选精品的态度也率先成为行业中的标杆,专业服务的能力更吸引用户成为长期的追随者。

数据显示,麦考林的“健康美丽”业务部门和剥离前的服装业务一度并驾齐驱,截止到2013年底时其销售收入贡献已和服装各占公司一半,2014年度该业务板块销售收入已超过3亿元。根据2014年度该公司公告第四季度财报报表,其第四季度持续经营业务(“健康美丽”业务)净利润180万美元,同比扭亏为盈。麦考林首席执行官王晔表示,2015年将是麦考林重新大举营销、发力健康营养、美丽业务的一年,力争对盈利水平带来改观。

此次推出的美容产品“秘密花园玫瑰鲜活水”正是转型后的麦考林提供给消费者的满意答卷。其优选世界公认的最优质大马士革新鲜玫瑰花瓣,采用低温破壁提取技术,提取玫瑰的细胞液,保留了玫瑰花细胞液的核心功效成分和活性,不添加任何物质(包括水),由于999多玫瑰仅能提取出100ml的鲜活水, 因此弥足珍贵,强效的保湿、滋润、活化肌肤作用,也为产品赢得了一致的好口碑。

同时推出内服健康营养产品“维您多莓果味饮料”也是历经多年研发改进后,由14种莓果组成复合OPC(花青)军团,全面抗氧化,清除自由基,抗衰老,增强机体免疫力,真正体现了以内养外、绽放活力的全能效果,成为全家共享的首选健康优品。

产品遴选坚持四大原则,安全更信赖

在提及与麦考林的竞争优势时,王晔表示,除了渠道和价格优势之外,尤为值得一提的是,麦考林在产品的选择上有其非常严格的标准。

在产品选择上,麦考林坚持四个重要原则,一是严选精品原则,麦考林选择商品是在安全、效用的基本要求上,严选具有更多功能性和环保性的产品,在保证高品质的同时回报地球,并注重创新,让用户的生活品质获得提升。二是流程可追溯原则,要求供应商建立完整、详细的产品档案,能够清楚了解产品的每一个成分、每一步流程,对产品品质完全掌控。三是第三方检测原则,邀请第三方机构进行专业的检验和评测,构建一道质量安全的防火墙。四是品质不妥协原则,拒绝为了经济利益降低产品品质、牺牲大众利益,对于“生产企业只看钱、不具有行业优势、没有品质管理”的供应商,绝对不妥协不合作。

正是基于上述四大原则,麦考林在转型后选择了一些优质品牌进行合作。其健康保健板块将使用 “维您”品牌,美容护肤板块则主打“莱丝儿”、“秘密花园”、“SONOKO莊能子”等天然植物品牌, 为消费者提供内外兼修的高品质产品。

致力于引领健康美丽生活方式

王晔表示,引领健康和美丽的生活方式,提供最值得信赖的生活品质,是麦考林的核心价值观。以会员的需求为出发点,严选优质精品,为会员提供安全、有效、放心的产品,是麦考林对会员的真心承诺。

麦考林目前仍采用多元化的销售渠道,即通过网站、移动端、电话、微信、微博、直邮等多种社交圈方式,随时随地提供服务和满足订购需求,后期更将在专业性、个人定制、多元化上提供更多优质的服务与商品。

在未来,麦考林将秉承“引领健康和美丽的生活方式”的品牌理念,打造具有绝对竞争力的国际品质,致力于成为女性消费者在健康美容领域最值得信赖的朋友,成为互联网时代中国领先的社交圈营销型企业。

麦考林CEO王晔

麦考林发展大事记:

1996年 上海麦考林国际邮购有限公司成立,是中国第一批获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。

1999年 麦网M18.com正式上线,麦考林初步涉足线上业务。

2001年 麦考林的顾客群重新定位为都市白领女性,企业扭亏为盈,开始扩大市场份额。

2004年 健康事业部成立,以电话的方式开启健康美丽的事业。

2006年 上海开了第一家实体店,进入了电话、网络、店铺、邮购的多渠道分销模式。

2008年 华平集团退出,红杉资本控股麦考林。

2010年 麦考林在美国纳斯达克上市,成为中国电子商务B2C上市第一股。

2012年 与韩国Giosis合资“趣天麦考林”(Giosis Mecoxlane),出让麦网域名和商标使用权。

2014年 商圈网以63.7%的股份收购麦考林,并剥离零售服饰业务,专注于健康美丽领域的业务发展。