中国家具协会副理事长陈宝光做客人民网

“在2014年,家居行业遇到了比较严峻的形势,很多企业都反映日子不好过。”中国家具协会副理事长陈宝光6月4日做客人民网时表示。

陈宝光称,去年以来,楼市持续不景气,作为房地产行业下游的家居行业也受到影响。“从全国整体上来看,相对其他行业来说,它有一个比较好的业绩。2014年1-12月份根据国家统计局规模以上的企业统计,它是4942家,主营业务收入7187.435亿元,比2013年同时间段增长了10.86%这样一个成绩。”他表示。

线城市家具行业竞争白热化 三、四线需求不减

“在北上广等一线城市,竞争处于白热化,出现家具卖不动的情况。”陈宝光称,“我们国家幅员辽阔,东中西这几部分,南北地区发展也不是很平衡,这给我们行业形成阶梯式空间,我觉得留了很大的预留范围。”

他表示,中国家具业即便到了今天,竞争优势还是相对保持下来了。在人工等方面成本大幅提升的情况下,是什么使得中国家具保持这样的竞争力?他认为,首先,产业链的完整使得制造成本会降低很多。“我们有一个统计,应该是在产业链完整的情况下和相对产业链不完整的情况下,起码差了10个百分点甚至更高一点,这是一个很重要的因素”。第二,这些年所造就的一个产业队伍,我们技术工人。”

其次,产业转移。本来家具企业大多集中在沿海区域,广东、福建、浙江、上海、江苏以及山东等地,从南部到东部沿海一线,现在快速向中部转移,反映劳动成本尽可能地向低洼的地方去寻找新的出路。

另外,陈宝光认为,我们国家现在有几个情况变化很快。“一个是社会主义新农村建设,我们不光是小城镇的发展,也包括在农村,这种需求也是大幅度的增加。这确实反映到了这么一部分情况。有的企业瞄准了三四线城市,包括农村市场。”他进一步表示,“去年我听说还销售额有两位数的增长,在80-100个亿之间还继续保持快速增长,反映了这个行业在这方面的需求。在2014年,我们这个行业应该说对于改善老百姓的生活,特别是全面建成小康社会的老百姓生活,应该说还有一个相当大的服务空间。”

企业倒闭潮归因于偏离主业和盲目扩张

近期,家居行业出现了一波倒闭潮,对此,陈宝光认为,这主要由于企业偏离主业和盲目扩张。

“在过去一些大的企业,经营很多年的,有一定市场占有率,也有相当的市场口碑,这样一些品牌的大型企业出现了问题,这让我们感到震动。过去每年都有,但去年以来比较突出。”

陈宝光分析,“主要是没有专心去经营自己的主业,大部分是资金链出现了问题。这里有可能去做房地产,也有互相担保抵押出现问题的。当然也有扩张太快,资金链产生问题的,这样的一些企业也有。”

他认为,踏踏实实做自己的产品,一门心思专心地去做的企业发展比较平稳。“即使碰到一些困难,比如销售可能会有下滑,但是,大局面不会出现问题,毕竟材料进来加工、生产、销售,生存还是能够保证住的。”

家居企业拥抱互联网 发展中现纠结

今年以来,随着互联网席卷各个行业,家居企业也开始拥抱互联网,转型做O2O。不过,也应客观地看到,部分企业也面临着很多困惑。

“互联网给家具行业带来非常非常大的变化。反过来作为一个老牌的企业,做互联网的时候,有不少困惑,因为原来他们的渠道非常地健全,经销商的队伍很完整,一做互联网的时候,往往首先会遭到经销商的反对。因为经销商主要是租金这块要承担很大的风险和成本在里头,所以对他们有一定的影响。厂家在处理这些问题的时候,老牌企业在处理这些问题的时候都非常的纠结。“陈宝光说到。

对于家具的营销,陈宝光认为可以分为以下几类,一种叫做纯电商,这种电商是既不太依赖于像天猫、淘宝这种的大平台,它有自己独立经营的平台。其次就是类似于京东、亚马逊、天猫这样的平台,即企业在网上开店。他注意到,这种模式被很多中小企业采纳,发展非常迅速。