2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,几近买走全球46%的奢侈品;但是另一方面,在本土的消费额有明显下降,为250亿美元,同比下降11%。

进入2015年以来,面对欧元疲软,为均衡全球销售份额,欧洲各大奢侈品牌纷纷调整定价策略,采取“亚洲降价,欧洲提价”的营销手段。但尽管2014年中国奢侈品消费总额占全球总额46%,但境内奢侈品消费却仅占其四分之一。为什么境内降价,大家对于海外购的热情依然不减?

这一方面是因为,中国消费者进行奢侈品消费时更看重价格因素,追求奢侈品消费的高性价比。但由于关税、汇率等问题,奢侈品原产地销售价格相比中国境内售价相差甚大,这也促使中国奢侈品消费者寻得境外消费这种更高性价比的消费方式。

 

更重要的是,境外消费包含的方式种类众多,其中包括海淘、代购、旅游消费等。而奢侈品网络消费作为一种自助式消费方式,产品信息更加明确、直观,使奢侈品消费更趋理性化、具体化,自主化,同时可催生出更为便捷的定制化服务,从而扩大奢侈品销售范围与类别。近年来,知名奢侈品牌纷纷试水电商领域,积极突破销售增长缓滞期,寻求实体与网络营销的交替补充,已充分证明奢侈品消费模式正在突破传统,走向时代所需。

因此,中国市场奢侈品在降价之外,同时也应当加强中国消费者体验、使得消费者能够在本土感受到如同国外一样的奢侈品文化内涵,确保中国奢侈品消费体验更为完整全面。