报告称消费增长主力多在小城市

谁是消费增长主力军?报告说他们多在小城市

6月29日,波士顿咨询公司(BCG)发布《中国消费市场双重奏》报告显示,虽然中国经济增速正在持续放缓,但由中上层阶级和富裕家庭组成的“高速”家庭则较为积极乐观,2015-2020年期间,“高速”家庭的消费支出增长将在全国消费增长总额中占到90%,而半数以上的“高速”消费家庭都存在于小城市。

BCG在此次研究报告中定义的“高速”消费市场具体是指一二三线城市月收入超过12000元或1900美元的上层中产阶级以及富裕家庭,以及四五六线城市月收入超过8000元或1300美元的中产、上层中产阶级和富裕家庭。

40%的富裕家庭常网购

BCG发布的调查显示,目前中国城市消费总额约为3.2万亿美元,其中1.7万亿美元来源于这些“高速”消费者,占比约为53%。随着地位不断上升以及收入日益增长,这些“高速”消费者家庭的消费支出将占2015年至2020年期间的消费增长总额中的90%。

与以往人们的认知不同的是,BCG的调查发现,半数以上的“高速”消费家庭都存在于小城市。中国各地现有8100万户“高速”家庭,其中4600万户位于小城市。

同时,这些“高速”消费家庭也是热衷于网购的数字化消费阶层的主力军。40%的富裕家庭经常网购,这意味着他们至少每周网购一次,而在准中产阶级家庭中,这一比例仅为20%。“这些积极乐观并喜欢网购的‘高速’家庭将成为今后几年内推动中国消费支出增长的主力军。”BCG董事经理郭又绮表示。

低端消费者市场不乐观

值得一提的是,近期股市的回升吸引了众多消费者直接投资股市。根据BCG此次的调查,从整体上看,28%的消费者正在进行股票的投资,而有19%的消费者是未来的投资者。但这47%参与股市的消费者与非股民家庭相比,消费者信心水平基本相同。

尽管这些“高速”家庭的增长十分迅速,但整个消费市场的增长情况并不尽好。中国已成为一个“双速并行”的消费市场,也就是说,低端消费者市场的态度相对谨慎。

调查发现,相比于“高速”家庭的消费支出总额在2015-2020年期间年均复合增长率为18%,不太富裕的城市消费者,即“低速”家庭的支出总额每年仅增长3%;他们中半数以上的家庭预计自己在未来一年内收入持平或增速缓慢。