中国展览业发展如火如荼,成为构建现代市场体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。今年三月份,国务院出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,为我国展览业的规范发展提供了政策依据。商务部服务贸易和商贸服务业司业务四处处长徐兴锋日前表示,全球展览业发展向东亚转移,品牌展会仍集中在欧美,而我国展览业“领头羊”也在悄然生变。

徐兴锋指出,我国展览业发展趋势呈现四大特点。首先是会展格局开始改变。随着上海国家会展中心的落成,一些大的品牌展览转移到上海。国内的会展“领头羊”悄然生变,从前的“北上广”走向 “上广北”。

第二,展会的运营方式发生变化。巨大的中国市场吸引大量的世界展览大鳄进入。资本进入展览项目的同时,欧美又呈现不同的特点。德系讲究合作,英系则是全盘收买。而全盘收掉又逼迫国内企业开始采取相应对策。

第三,民营办展主体迅速扩张。中国有三类办展主体,政府、商学协会和企业。在这三类主体中,政府办展受到约束,商学协会因为体制问题是在维持。而民营办展近几年扩展非常快。

第四,新形式的运用如火如荼,线下线上融合发展。曾有人提出网购会不会影响到实体展会,徐兴锋认为网购电子商务影响的只是交易类的一些展会。展览承载的更多功能,绝不是电子商务能够代替的。但新形式的运用,在展会运营的发展势头十分强劲。

此外,从国际上看,展览业大体发展趋势表现为两个方面,一是向东亚转移,二是品牌展会仍然集中在欧美。

为什么品牌展会留在欧美地区?徐兴锋分析有三点原因:第一,有大量的专业买家。第二,展览的主办方能为展商和买家提供优质中立性服务。第三,展览的创新。为办好展会,欧美主办方会进行很多设计方面的创新。而以上这三点正是需要中国展览主办机构去认真学习的方面。