原标题:场景化金融会是下一个“蓝海”吗
 

2015年,互联网金融的模式与格局发生新的改变,移动互联技术模糊着金融、商业、消费、社交等边界场景,金融创新正在加速。未来可能出现这样的平台,即金融服务直接跟随场景需求而动,无论是用户还是商家的需求,都可以在同一个平台得到所有的满足。那么,场景化金融,会成为下一个“蓝海”吗?

互联网平台抢占场景化金融

7月8日,最新版的支付宝9.0正式亮相,新增“朋友”与“商家”两个一级入口,强化了社交功能,且彰显其在线下商业消费领域的野心。这次改版也许是支付宝感到了强烈的危机感,随着金融政策门槛的降低,所有的互联网公司都会变成互联网金融公司,支付宝如果还仅仅只是个支付工具的话,就有被边缘化的危险。解决这种危机的办法是什么,就是牢牢掌握消费场景,原因很简单,消费花钱,其应用频次并不低于社交,而金融只是手段不是目的,支付带来的对价利益才是目的,因此,不甘心只做工具的支付宝,要做社交,要做O2O,要做理财投资,而这些,都是在构建金融场景。

对于互联网金融,场景化就是把复杂的、相关联的、需要做风险评估的产品和服务用互联网化的简单思路表现出来,同时做好产品的收益与风险提示。而应用场景化就是把互联网金融的快捷、便利、通俗的投资方式用合适的途径传播给广大的投资者和消费者,并融入日常生活。注意,是融入日常生活,把金融的门槛降低,把环绕在金融周围的神秘大幕全部扯开,让金融接触日常百姓生活。当然,这里的金融是指大概念的金融,包括存、贷、汇,包括第三方支付,包括相关的金融产品延伸服务。2014年伊始,互联网金融的应用场景化已然开始了实践。微信支付的马年发红包活动,已经在短短的春节假期期间做了最好的示范,上亿用户,近乎零成本的推广,给微信支付的应用场景化做了好的产品实践。

据了解,大多数互联网金融平台,如电商小贷、在线理财、支付、P2P、众筹、金融服务平台、互联网货币等,都还是在传统互联网的框架内做互联网和金融的嫁接,而下一个阶段,就需要把这种嫁接场景化融入日常生活。

传统金融机构纷纷涉足

既然互联网金融是成为了对接传统金融产品的渠道,那么,至少在渠道上,应用场景化是对传统金融造成了一定程度上的分流和冲击。

传统金融自然不会坐以待毙,近日,浦发银行对外宣布了其“SPDB+”浦银在线互联网金融服务平台,主管零售业务的副行长姜明生挂帅负责,电子银行部负责落实实施。据浦发银行行长刘信义表示,打造集团统一的互联网金融平台,可以整合商业银行、投资银行、基金、信托、租赁、货币经济等领域,使客户能够一站式地发展各个领域。据了解,浦发银行将“形成三个产品特色”,指的是融入场景的互联网消费金融服务、贯穿企业和个人两端的互联网直接投融资服务、以信息为驱动的产业链金融服务。

据笔者不完全统计,传统五大行中,最先涉足的是工商银行,同时,建设银行的“善融商务”、交通银行的“交博汇”、农业银行的“e商管家”等都透露出各家银行的战略布局。值得注意的是,工商银行与浦发银行的产品线虽然不同,但打造的都是融入场景的互联网消费金融。平安银行的互联网金融进程则更早也更迅速,除了其口袋银行、橙子银行等电子银行产品外,平安银行还在积极试水场景消费金融、互联网信贷产品等等。

对于银行的积极布局,有业内人士认为,在互联网金融领域,新兴互联网企业与传统银行之间展开激烈的市场竞争,新兴互联网企业像是一群饿狼,银行恰似已经醒来的狮子,狼群正野蛮抢夺狮子领地,狮子已意识到危险的逼近,开始了主动应对,采取强力措施保护原有领地,并尝试拓展更多新领域。

在探索中前进

专家表示,互联网金融正逐步走向场景时代。在“场景化”趋势下,传统金融服务被细化,嵌入各个生活场景之中,例如租房场景、装修场景、理财场景、支付场景、旅游场景等等。同时,58同城金融事业部总经理何松表示,场景金融目前还处