今年上半年,三菱汽车在美国销量实现了25%的增长,达到49,544辆,北美营业利润达到420万美元,7年来首次在该地区实现盈利。

尽管表面数字向好,但三菱却做出了一件让外界惊讶的事——关闭其位于美国伊利诺伊州Normal的工厂,因为三菱认为小型车在美国市场表现一直不够突出,致使当地工厂产能利用率只有一半,今后三菱会继续在美销售,但业务重心将更多地转向亚洲,中国是其中之一。

经历了多年的高歌猛进后,中国车市在2015的上半年有所“降温”,在最“冷”的6月份,乘用车产销月度同比(扣除两节因素外的月份)七年来首次双双下降。尽管如此,仍不乏部分品牌逆势上涨,日系便是佼佼者,而三菱是其中增长最快的品牌。

但是,高增长仍难掩三菱汽车现今在中国尴尬的市场占有率,从曾经的日系老大到今天排名末尾,三菱在品质服务、经营战略、产品导入等方面走了弯路,多年下来三菱与竞争对手的差距越拉越大,未来押宝火热的SUV、新能源市场或许还有一定生机。

排名:从头名到末尾

据统计,今年上半年丰田在华累计销量为46.59万辆,同比增长11.7%;日产62.04万辆,同比增长14.6%;本田35.34万辆,同比增长11.7%;马自达9.89辆,同比增长19.8%。

相比其他日系品牌,三菱上半年销量同比22%的增长是最快的,达到3.6万辆,但这个数字仅相当于日产月平均销量的三分之一。尽管长安铃木同比下降约27.43%,但6.67万的销量依然近乎三菱的两倍。

三菱汽车是较早进入中国的外资汽车公司,但销量顶峰却被定格在了2003年的14.52万辆,这个数字接近去年三菱汽车在华销量的两倍,之后在2005年降至1.7万辆,从此一蹶不振。

三菱2005年在销量上遭遇“滑铁卢”,很大程度上源于2004年与戴姆勒克莱斯勒的分手,掌握三菱汽车公司37%股票的戴姆勒-克莱斯勒拒绝出资拯救当时深陷召回、诚信丑闻的三菱汽车,与此同时三菱和北汽的合资关系也走到了尽头,生产和销售上均陷入困境的三菱在销量上一落千丈。

另外,三菱汽车与长丰、东南的合资并没有取得明显的效果,与广汽的合作才开展三年,在三菱萎靡的日子里,中国汽车市场大步跃进,而其他日系品牌均获得了大幅增长。

产品:兵寡粮稀待破局

三菱并不缺乏技术,其在四驱系统、发动机等方面的造诣至今仍是世界一流,现今畅不少销品牌的车型身上都带有来自三菱的部件或技术,有的自主品牌还将使用三菱原装动力总成为卖点之一。作为三菱经典的越野产品,帕杰罗在世界上最严酷的越野赛事达喀尔拉力赛上26次参赛,12次夺得车手总冠军。

有好的技术并不直接等于有卖座的产品,三菱在中国市场上掉队,固然有当年因帕杰罗召回引发的诚信危机的原因,合资路上也命途多舛,但是最直接影响销量的还是产品,在能否及时将技术转化为受市场欢迎的产品这一方面,三菱目前的判断力显然不够精准。

查看三菱目前在华销售车型,广汽、东南、进口三个渠道加起来不过劲炫、欧蓝德、翼神、帕杰罗等几款主要车型,其中也只有劲炫属于走量型,像翼神这样叫好不叫座的月销仅徘徊在几百辆,进口欧蓝德靠性价比、大幅优惠勉强维持。

再看其他日系品牌,无论是在产品线的丰富性还是更新换代的速度方面都远超过三菱,还有针对中国市场在空间、外观等方面做出的本地化应对,都是值得三菱学习的地方。显然,轿车市场三菱已经落后太多,无论是合资企业的发展势头,还是目前的产品布局,三菱追赶要谈追赶恐怕不大现实,但精明的三菱也认识到了这一点。

未来:押宝

早前三菱汽车首席运营官Tetsuro Aikawa表示,三菱将会停止轿车和性能车的研发,未来将注意力放在SUV、皮卡以及电动车三种车型上。从中国市场目前的销量情况来看,SUV热度依然不减,新能源则成倍增长,而轿车市场增长趋缓,6月甚至出现了负增长,可见三菱的这一转向在未来是值得期待的。

有帕杰罗曾经在赛场、市场创下的传奇,三菱在SUV车型上的实力不会让人怀疑,而广汽三菱也非常明确地定位发展SUV,旗下产品新劲炫也取得了不错的销量。但是广汽三菱合资三年来仅仅靠这一款车型走量,帕杰罗劲畅月销量仅四五百,帕杰罗近乎可以忽略。

此前有传闻要国产的欧蓝德目前仍看不到时间表,而新款的欧蓝德将在8月下旬上市,依然进口的形式销售。相比于自主品牌在SUV市场疯狂的跑马圈地,日系作为较早的布局者在后来也出现了慢拍,但三菱慢了更多。本田近期在华销量大涨,缤智和XR-V功不可没,小型SUV对三菱来说或许也是一个启发。

早在今年3月底,三菱电动汽车和插电式混合动力汽车累计销量就已超过10万辆,遗憾的是没有一款来自中国市场。三菱在新能源汽车上的策略是“纯电动车(EV)+插入式混合动力(PHEV)”,一是开发新产品,i-MiEV系列在销量上仅次于日产聆风,占全球纯电动车份额的15%左右;二是将现有产品“电气化”,欧蓝德混动版已经开始在中国实证实验,而劲炫、帕杰罗的混动版将陆续在明年后年推出。

既有有技术,也不乏成功的产品,三菱在新能源这块热土依然表现出惯有的谨慎。当前中国多地政府已经开始对外国品牌的新能源车开绿灯,三菱只有抓住消费诉求,适应多项政策要求,及时推进产品导入,才有可能在未来的中国市场博得更多机会。但SUV在中国市场已经从蓝海转变为红海,如何能够利用自身特点,在SUV及SUV以外的市场把握住机会,有所突破才是三菱在华能否成功的关键。