据中国之声《新闻晚高峰》报道,在国内星巴克买一杯小杯的拿铁,人民币27元,而同样的咖啡在纽约,标价2.75美元,加上8%的消费税,也就折合人民币18元,比国内便宜了三分之一。

事实上,目前星巴克咖啡的成本主要是两部分,一个是运营成本,一个是物料成本,这项加起来,美国一杯星巴克的成本不会低于中国,这就更让人奇怪了,为什么中国的售价还更高呢?

品牌营销专家表示,星巴克在中国高定价的背后,真实原因是企业为了攫取更高的利润,故意拉高品牌定位,让买咖啡的人,显得自己很有品味。

还别说,经过如此这般的矫情,星巴克在中国确实攫取了暴利,中国的营业利润率远超美国,甚至是欧洲等地区的16倍以上。矫情的星巴克,或许真的揣摩住了顾客的矫情心理。