由阿里影业参与投资的《碟中谍5:神秘国度》日前在上海举办首映礼,令人意外的是,阿里巴巴集团掌门人马云来到现场亲自站台,使得阿里影业瞬间受到多方关注。而在刚刚结束的8月,阿里影业旗下的粤科软件推出凤凰佳影“电影云”渗入线下影院,万达院线随后也发布公告战略投资时光网。通过观察不难发现,原本不存在直接竞争的阿里影业和万达院线在院线、票务、衍生品、抢滩好莱坞等方面的竞争苗头已经初显。

院线

在院线市场,万达院线的名头已然响当当,而其收购澳大利亚第二大院线运营公司和世茂股份旗下18家影院的举动更使其将龙头地位牢牢坐稳。不少人认为阿里影业属于电影产业链的上游公司,在终端院线领域不会与万达院线产生竞争,但实际上,阿里影业的触角已然伸向院线,近日其以8.3亿元收购目前国内最大的影院票务系统提供商之一的粤科软件,成功与国内约1700家影院建立联系,用看不见的“虚拟院线”攻占市场。“阿里影业借助粤科软件的票务系统则能直接掌握影院核心技术,从而打入院线终端。且随着阿里影业与越来越多的院线合作,通过集结众多合作院线的力量,不仅能帮助自己的影片进行营销推广,同时该力量还能抢占万达院线的客流”,深创投华北大区总经理刘纲分析道。

衍生品

电影衍生品也成为阿里影业和万达院线的竞争地之一。阿里影业凭借娱乐宝的粉丝营销能力,以及其背后阿里巴巴集团的电商体系,拥有优势。但万达院线也不甘落后,其在今年7月与时光网就电影衍生品达成战略合作,与时光网共建衍生品销售体验中心。随后在8月底,万达院线再次发布公告表示,将战略投资时光网20%股权,双方将全面展开电影电商O2O业务,利用移动互联网将电影衍生品、电影推广与线下影院无缝连接,创造电影电商新模式。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,电影衍生品领域仍处于初级发展阶段,双方均存在各自的市场空间。

线上票务

在众多在线票务平台中,淘宝电影已经成为一股不可忽视的力量,而该平台正是阿里影业布局线上票务、实现互联网营销的有力武器,此外粤科软件也能让阿里影业的在线票务如虎添翼。而万达院线虽然在线下强势领先,线上似乎落了一截,但目前万达院线也在积极吸收互联网基因,其中在今年4月,万达与腾讯领投微信内置电影票购买平台“微票儿”,此后万达院线也与微信电影票联手推出相关活动,均为万达院线的线上票务带来多个优势。在刘纲看来,互联网已经改变消费者的生活习惯,而第三方在线票务平台的出现对传统院线产生较大的影响,使得线上票务成为电影院的入口,而电影院沦为一个实施场所。

国际资源

事实上,双方的竞争范围并未只局限在国内,而是已经蔓延到好莱坞等国际市场。阿里影业在成立之初就致力于进军国际电影市场,据公开资料显示,阿里影业目前已在洛杉矶组建了团队,并与美国派拉蒙影业签署合作协议,直接投资好莱坞大片,而《碟中谍5:神秘国度》则是阿里影业国际化的开端。

与此同时,万达院线也没有放过好莱坞的优质资源,并在日前收购与好莱坞六大制片公司有合作关系的慕威时尚,从而借此拓展自身在好莱坞的业务资源。

“在国内的市场达到一定饱和后,为将产业做大,国际化的发展路线会成为众多电影产业相关企业的未来发展方向,且由于国内电影市场发展速度较快,受到海外市场的青睐,此时阿里影业和万达院线进军海外市场能先占据一席之地,”陈少峰表示,“虽然阿里影业和万达院线存在竞争的关系,但在现阶段双方之间还存在较多合作契机,处于合作和竞争并存的阶段。”