中秋、国庆两节是白酒传统旺季的开始。今年白酒两节表现如何?笔者走访了合肥市区沃尔玛、家乐福、永辉、乐购等多家大型超市,对白酒的“双节之战”做了一次调查。

“今年白酒旺季和往年相比,要平淡不少,尤其是高档酒,整体销售低迷。不过像古井、宣酒这些本省中档白酒品牌卖得都很不错。”永辉超市的一位白酒销售人员告诉笔者。访问中笔者注意到,宣酒这个品牌很特别,一片红色占据了整个货架。细看之下,偌大的货架从上到下只有同样一款产品,而其他如口子、迎驾等品牌的货架却琳琅满目,产品丰富,价格层次丰满。为什么宣酒只有这一款产品呢?在场的宣酒销售人员告诉笔者,“宣酒这款产品质量很好,口感绵柔,销量非常好,消费者普遍喜欢,所以我们只卖这一款产品。”卖场工作人员还具体介绍了几款白酒的双节销售情况,“就单一产品来讲,宣酒在销量上遥遥领先,其他品牌缺乏这样的明星产品。其次是古井的淡雅和献礼,口子五年,迎驾等表现也不错。整体上来说,古井凭借多种类产品汇集了销量而居首,宣酒和口子紧随其后,占据了销售额前三名。”在沃尔玛、家乐福等其他超市,虽然各店介绍的情况有所不同,但前三名基本被古井、宣酒、口子占据。从整体看,百元中档白酒占据了整个白酒销量的七成以上。

白酒业内专家认为,高端白酒销售下降,中档白酒竞争激烈,预示着白酒正回归理性。茅台、五粮液“下蹲”发展“腰部”产品,泸州老窖积极调整产品结构,发力中低端,可以说,各大白酒品牌都已经发现,贴近民生消费的白酒才有出路。高端白酒的黄金时期已经过去,白酒市场已迎来了大众消费时代。