记者昨天从世界奢侈品协会最新发布的《2013“黄金周”华人境外奢侈品消费统计报告》中获悉,在刚刚过去的国庆黄金周,中国大陆在境外消费的奢侈品累计约41亿欧元,比去年同期增长6.5%,若加上境外不完全统计的隐形消费与奢侈服务业消费,消费总额应超过65亿欧元。反观国内奢侈品消费,却下跌至近5年以来同期最低点。

境外:欧洲成奢侈品消费主战场

据上述调查报告介绍,自2013年10月1日起至10月7日共7天,中国大陆出境消费奢侈品集中累计约41亿欧元,在各大市场的比例分别为欧洲占65%、北美22%、港澳台地区13%,同比去年“黄金周”境外奢侈品消费总额38.5亿欧元增长了6.5%。

欧洲是中国人奢侈品消费的“主战场”,国庆期间国内在该市场消费奢侈品集中累计26.65 亿欧元,占黄金周期间华人总消费的65%,同比去年增加9%。

记者在国庆节前走访法国巴黎的老佛爷、巴黎春天两大知名百货公司,发现许多中国人在场内采购各大顶尖品牌鞋包、服装、化妆品,在LV专卖店排队的消费者中,90%来自中国。据巴黎春天卡地亚专卖店一工作人员称,在9月下旬前来选购饰品的中国人逐渐增多,综合来看,该店75%营业额来自中国人,包括港澳台同胞。有现场采购的中国消费者告诉记者,与国内同品牌、同款式产品相比,在巴黎春天专卖店购买的价格便宜约50%左右。

据介绍,10月5日、6日、7日三天,在巴黎、罗马、米兰、佛罗伦萨、伦敦、日内瓦等欧洲主要奢侈品商业区的集中专柜均出现被中国人买空的现象,2013年中国“黄金周”创造了欧洲奢侈品市场同期最高的短期交易额。

据分析,人民币兑换欧洲持续走高,刺激了中国消费者的购买欲望,使更多中国消费者在黄金周前往欧洲购买奢侈品。

国内:奢侈品畸形增长局面被打破

形成鲜明对比的是,国内奢侈品消费进入寒冬。在大力倡导“节俭消费”的推动下,使过往靠送礼支撑的畸形奢侈消费大幅下跌。来自世界奢侈品协会调查显示,2013年以前,奢侈品在中国的销量份额中,礼品市场占据了72%的份额,其中用于送礼的企业采购部分就占了50%。

今年,奢侈品畸形增长的局面被打破。据世界奢侈品协会统计,截至2012年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇、豪华车)。但自2013年1月起至“黄金周”之前,国内奢侈品消费份额同比下降约57%,约为54亿美元,受影响较为严重的行业是腕表、皮具箱包和LOGO显著的奢侈品。

世界奢侈品协会有关负责人认为,因为礼品消费,中国奢侈品市场长期以来处于畸形发展状态,反腐、节俭使奢侈品市场放缓,但也有助于市场更加理性。