2015年黄金周结束,日前同程旅游根据黄金周期间出境游大数据作了盘点和分析。数据显示,今年黄金周的出境游市场呈现出以下新的趋势。

日韩东南亚占比高,长线出境游增长快

与往年相比,今年的黄金周期间,日韩东南亚仍然是中国出境游客的主要目的地,其中仅日本、韩国、泰国三国就接待了约7成的中国出境游客。同程旅游大数据显示,东京、济州岛、首尔、曼谷、香港、澳门、巴厘岛、马尔代夫、巴黎、普吉岛为今年黄金周出境游的十大热门目的地,其中日韩东南亚就占据了六席。

与往年不同的是,受中秋国庆双节相连、拼假出游影响,今年黄金周,欧洲、美洲、中东、非洲、澳洲等长线出境游目的地获得了游客的超高关注,尤其欧美的出游人数迅速提升,黄金周预订量迎来了同比高达5倍的爆发式增长,热门城市主要有巴黎、罗马、米兰、华盛顿、旧金山、拉斯维加斯、洛杉矶、纽约、夏威夷等。

同程旅游大数据显示,约有20%的出境游客在境外的逗留天数超过7天。“拼假族”首选的拼假方式为中秋节和国庆节中间拼假三天、将黄金周变为“黄金双周”,这部分人群占比12%。

自由行升温,出境周边产品热销

随着近年来年轻一族出境游客越来越多且旅行经验日趋成熟,出游个性化趋势也越来越明显。虽然跟团游仍为黄金周出境游的主流方式,但自由行、半自由行的占比正在迅速提升。同程旅游数据显示,今年黄金周期间出境跟团游的比例为59.3%,自由行、半自由行的比例为40.7%,自由行、半自由行的比例相比去年提高了10%左右。

如欧美自驾游就颇受年轻一族追捧,由此也带来了国际景点门票、目的地跟团游、境外Wi-Fi等周边产品的热销。以境外Wi-Fi产品为例,数据显示,今年十一黄金周期间通过同程旅游平台预订出境Wi-Fi的订单量增长了近五十倍,其中出境自由行用户预订出境Wi-Fi的比例甚至超过了90%。

人均出游费用提升,品质需求释放

同程旅游的大数据分析显示,今年十一黄金周期间,在线旅游用户的整体消费水平上升了近10个百分点(去除价格波动因素),出境游的人均支出首次突破4000元,同比去年增长了8.9%。

在旅游产品总体价格水平基本稳定的情况下,游客用于购买旅游产品的出游费用上涨,表明了游客对于旅游产品的品质需求正在得到释放。

同程旅游创始人、联席总裁吴剑女士表示,国内旅游业在经历了十余年的高速增长后,目前已经进入到了一个全新的阶段,人们的旅游消费水平快速上升,对于高品质旅游产品的需求也在快速释放,服务和口碑正在成为影响旅游购买决策的关键因素。

“非凡出境”带来“非凡体验”

基于游客对服务和出游品质的需求,代表高端品质的同程“非凡出境”系列首发产品“非凡香港”在今年十一黄金周前上线。 “非凡香港”由《港囧》导演徐峥以电影剧情为原型亲自设计,在行程安排、酒店美食、景点导游方面为游客呈现了不一样的香港,突出了品质和高端的服务体验。来自同程出境游事业部的数据显示,“非凡香港”黄金周期间热销,首发系列团就达到了1000人,长假期间更是一位难求。

同程旅游出境游CEO柳青表示,同程出境游的“非凡出境”系列为同程旅游自营产品,由同程旅游资深领队带队服务,从产品设计到服务均由“同程制造”。接下来同程还将推出系列目的地的“非凡出境”之旅,包括迪拜、美国、欧洲、澳洲、泰国、日本、韩国、巴厘岛、马尔代夫等,为用户带来全新的品质游“非凡体验”。

出境游客源地地区差异明显

同程旅游数据显示,北京、上海、广州、杭州、深圳、苏州、南京、天津、成都、武汉为黄金周期间出境游的十大客源城市,来自北京、上海、广州一线城市的出境游预订量占比近8成(78.45%)。

除人数差异外,不同客源地的游客出游偏好也呈现出明显的地区差异。以上海为首的华东地区游客是黄金周出境游的主力人群,出游人数超过黄金周出境游总人数的一半,达到51.2%。这部分游客对于出境游价格更为敏感,对产品性价比更加看重,而受今年双节相连现象刺激、咨询长线游的游客较往年有显著提高;

分别以北京和广州为代表的华北和华南地区,在出境游人数上对大盘贡献相当,均占19%左右。对于出境游发展较早的华南地区,游客对于出境游市场有一定了解,为避开十一出游旺季,选择短途出境游的游客居多;而华北地区出境游客中80后占比达到65%,注重出游品质,有很大一部分上班族会选择“拼假”前往欧美长线出游。

后黄金周性价比促热错峰游

黄金周过后,出境游也迎来了错峰游的小热潮,日本及韩国主打枫叶季,而气候较温暖的东南亚国家、美洲、澳洲等地区也将迎来一年中的出游旺季。错峰游的价格较十一黄金周也有极大优势,将有明显回落,下降幅度超过30%。

截至10月9日的预订情况来看,10月下旬至11月份的错峰出境游的预订量已比去年同期增长了20%,其中同比增长幅度最大的为45岁以上人群(增长37.5%),可见“年轻一族”的出境游规划对于长假的依赖性更为明显。