慈善,是人类历史上最古老的文明传统之一。我们知道,要发展公益慈善事业,必须营造全民慈善的大环境,这是一种社会力量,必须发自于社会,才能形成社会影响力。刚刚结束的2015BAZAAR明星慈善夜系列话题在狂卷38.8亿线上阅读量及持续48小时霸屏中闪耀落幕。“慈善无憾 为你而战”从模式策划到细节执行,从市场传播到效果提升,步步为营,成就了这场席卷中国的全民慈善盛宴。2015BAZAAR明星慈善夜虽已落幕,但其创新模式却留给人们对于全民慈善模式的深刻思考。我们是否已经找到了中国慈善格局转变的通道?全民慈善又应该如何引导?

创新并非偶然 “BAZAAR明星慈善夜”一直走在颠覆的路上

2003年,一句“慈善,到底是谁需要谁”拉开了中国时尚慈善先河。“让慈善成为时尚”、“让慈善成为习惯”、“让慈善改变命运”、“让慈善影响中国”……13年的坚持,“BAZAAR明星慈善夜”已经成为中国最具公信力和影响力的品牌慈善活动。从让慈善成为时尚到让慈善创造梦想,一路延续至“慈善无憾 为你而战”,我们不难看出“BAZAAR明星慈善夜”一直在刷新自己,寻求更具价值与影响力的慈善新模式。创建全民慈善大环境是“BAZAAR明星慈善夜”一直在做的事,也是其模式创新的源动力。

慈善无憾 为你而战

全民慈善之所以一直遭遇推行困难,其实是由于实现全民慈善需具备三大基因。其一,全民慈善需要跳出慈善本身的圈子来做慈善,这样才能影响到更多的人;其二,慈善影响力扩散不应拘泥于年龄与知识层。其三,慈善活动本身具备权威公信力。这就需要一个成熟的慈善大品牌来承载其多元化,需要在同一时间,汇聚不同的正向力量,并加以“引爆“才能达成。而恰好“BAZAAR明星慈善夜”就具备了其中的三大基因。13年的坚持,“BAZAAR明星慈善夜”的最大意义就在于能调动中国最有影响力的人做最需要影响力的事,这也为营造全民慈善大环境种下了注入了核心基因链条。

在基因之外,另一个重点则是推行模式。关注就是力量,有了关注,才能谈到影响和改变。我们想要吸纳更多的关注,想要80、90等等更多的人群主动参与,想要实现慈善UGC的效果。那么首先就要知道大家的聚焦点是什么?

当今社会,娱乐化逐渐渗透到各个领域,慈善娱乐化趋势也愈演愈烈,从2006年至今,汶川地震、北京奥运会、水灾、西南旱灾、世界博览会等重大事件加速了中国慈善事业的发展,中国的慈善捐赠数额每年也在快速上升。慈善形式从最初的默默无闻,到公开透明化,最终部分娱乐化,是社会大众的要求,也是社会发展的必然产物。

“2015BAZAAR明星慈善夜”就是在娱乐化与全民慈善中间搭建了一个完美的衔接,将慈善精神凝结成一种勇气、一种战斗力、一种张力。“2015BAZAAR明星慈善夜”将明星真人秀融入慈善拍卖环节,首创中国全明星慈善竞技新模式,提出“慈善无憾,为你而战”的慈善主张,将明星的社会影响力与慈善竞技相结合,用身体力行印证心灵的美好,传递慈善正能量的同时,呼唤出粉丝团体对于慈善的呐喊与付出。

从一组数据上,我们可以清晰看到“2015BAZAAR明星慈善夜”首创新模式的社会效应。慈善现场50位明星为爱而战,300余位社会名流助阵爱心角逐,3小时筹集善款4100多万元,引得300家全国媒体争相报道,百名媒体人朋友圈信息扩散,亿万网友全网奔走相告……一场冲破地域与年龄层局限的全民慈善盛况激情上演。

“2015BAZAAR明星慈善夜”现场

“2015BAZAAR明星慈善夜”现场

打造全民慈善并非仅靠一个创意 而是一场为爱坚守与拼搏的战役

为了帮助中国慈善格局的转变找到通路,我们对“2015BAZAAR明星慈善夜”的成功关键进行了盘点。

首先,是最具影响力与号召力的明星阵容。既然是全明星慈善竞技,在阵容上,除了“BAZAAR明星慈善夜”的老面孔,今年更是邀请到国内全部当红“小鲜肉”。31位明星参与慈善海报拍摄,50位明星投身慈善现场竞技其中,其影响力轻松覆盖70至90后人群。

邓超

黄晓明

吴亦凡

杨洋

鹿晗

其次,是最时尚、最娱乐的“明星真人秀”形式。紧扣社会热点,并将之放大再植入慈善的内心,这就是全明星慈善竞技完胜的法宝。以大众喜爱的娱乐形式配合人气最高的明星战队来呈现慈善精神。“2015BAZAAR明星慈善夜”以一种新形态诠释慈善不只有温情脉脉,还应包括一种为爱而战的牺牲精神。

“2015BAZAAR明星慈善夜”现场

“2015BAZAAR明星慈善夜”现场

最后,是全角度媒体平台有效运用,线下聚集线上号召,全民响应。当50位明星为爱振臂一呼,正如全民慈善的引线被点燃,但这并不是全部。在“BAZAAR明星慈善夜”正式拉开序幕之前,在舆论阵地上早已吹响了集结号 。

自31张明星海报制造首播悬念,到“为爱乐跑” 线上捐步,再到“穿衣助爱,为爱而战”慈善卫衣义卖及40位企业家明星名模带领500位跑步者奥森激情乐跑,线下线下有机联动,通过媒体平台让系列慈善举措发出最大声量,引40余位明星微博自出传播。一时间,各明星粉丝纷纷聚拢,并自发形成正向传播,2015慈善UGC大势已备,全民慈善盛况正式上演。

慈善需要强大的社会性与生命力,作为慈善品牌,更有责任在社会的土壤上种植慈善精神,呵护其生根发芽,让每个人关注、参与并因为身在其中而倍感荣耀。全民慈善要用脑更要用心,“2015BAZAAR明星慈善夜”完美演绎了让时尚成为慈善,让时尚影响中国的理念,开启了中国慈善历史长的首个真正意义上的全民慈善模式。结束即开始,慈善之路风雨兼程,我们期待有更多平台走出圈子,大胆创新,一起推动中国迈入全民慈善新纪元。