2015年10月20-22日,亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会在上海新国际博览中心举行。本届授权展上,功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、小黄人、海绵宝宝等全球知名动漫IP全线亮相,而中国原创的喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、熊出没等动漫形象也成为展会最耀眼的“明星”。

今年展会共吸引到国内外近百家动漫企业,700多个动漫形象参与。其中超过半数的参展商是中国本土企业,与往年授权展由国外动漫企业扛大旗大为不同。而在主展区,奥飞动漫作为中国目前最大的动漫文化集团也跻身“大牌授权商”行列,与迪士尼、梦工场、孩之宝等公司,一起组成国际授权展台柱。

有业内人士指出,国漫崛起也带来授权热潮,目前中国整体市场规模正处于快速增长通道,但人均授权产品的消费还比较低,成长空间巨大。而在发展的重要契机,品牌方授权团队的专业性和服务能力,无疑成为核心要素。奥飞动漫也在展会上首次提出3个“Every”计划,希望借助“一站式平台”以及专业化运作,与授权伙伴共同成长。

国漫崛起带动IP衍生品 授权市场迎来发展拐点

今年夏天是属于国产动漫的。《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》…一部部登陆荧屏的国产动画作品赚足眼球,国漫IP火了,随之带来的中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。

招商证券分析师王京乐表示,“随着中国动漫精品IP源源不断地产出,全民娱乐时代的粉丝经济大爆发,动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。”

按照尼尔森统计,在2014年最热销的十大玩具中,几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示,2014年,中国品牌授权市场规模为61.4亿美元,占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二,仅次于日本。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%,发展空间巨大。

巴啦啦手办

从“卖形象”到“一站式”专业化授权

“授权其实是一门深奥的生意经”,奥飞授权事业部总经理陈婉玲告诉记者,并不仅仅是将动漫形象卖出去,简单“贴”在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代即将结束。

“中国动漫授权行业崛起的真正机会不是取决于动漫形象的多少,而是品牌商与授权商的合作深度和广度。”上海授权商刘先生说,奥飞在上海授权展上开设了workshop,向授权商传递行业最新动态以及奥飞发展战略规划,收获良多。

“我们注重为授权商提供一站式的授权服务,包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等等的支持。” 陈婉玲告诉记者,奥飞授权组建了一个60人的专业授权队伍,集团也给与相当力度资源倾斜。

以《超级飞侠》为例,动画片尚在制作的初期,奥飞动漫便介入“小飞侠”周边产品的开发,并研究手游、玩具、抱枕等品类在学龄前领域的流通状况,从而对目标消者做深入细化分析。然后根据相关的市场营销数据以及动画片的播出时间节点,给授权商提供专业化的货架管理建议,比如何时上架新品,如何促销。

更为重要的是,奥飞动漫会针对“超级飞侠”等精品IP制定一个“内容支持”的长久计划,比如第二季、第三季动画片何时播出,播出渠道有哪些,大电影投拍计划等等,不断延续动漫形象的生命周期。此外还可以根据客户需求,依托奥飞旗下的壹沙广告启动立体式营销,甚至提供定制式服务。

强调共同成长 奥飞动漫首曝3个“Every”计划

上海授权展上,奥飞展馆还展示了上千种授权商品,其中包括各类技术前沿相结合的AR、智能手环等新品,也有玩具飞机、毛绒玩具、图书等传统授权商品。此次奥飞还向大家展示了授权行业的新趋势——授权新业态。新业态授权相对于常见的产品授权,更注重给消费者提供全方位的亲身体验,以主题餐厅为例,除了主题餐具、主题菜品和周边产品外,还会将故事元素融入装修布置以及多种多样的主题活动,让消费者彷如进入故事中的世界。奥飞动漫已经开展了主题乐园、主题餐厅、主题咖啡厅等多种动漫新业态授权业务。展馆现场特设的喜羊羊家族甜品屋就是其中最具代表性的一家,不仅在其产品(甜品、果汁等)的制作上将喜羊羊家族的稚趣形象充分融入,现场搭建也将“喜羊羊与灰太狼”的卡通元素运用得淋漓尽致,旨在为顾客创造一个充满童趣、快乐的世界。

“这是奥飞授权一直在推动对的Every moment(每一刻)计划:即让中国的消费者,,从早上起床开始,随时随地都有机会接触到奥飞品牌产品与品牌服务。为此,我们在不断横向扩展授权产品的品类,让奥飞的动漫形象出现在更多的产品和服务上面。” 奥飞动漫授权部总监罗晓星说。

而在Every moment(每一刻)计划的基础上,奥飞还将继续推进Every where(每一处)及Every one(每一位)计划。Every where(每一处)是指利用奥飞的资源,加强授权产品的渠道,让奥飞动漫的授权产品覆盖全国,并走向世界。Every one(每一位)计划则指全年龄层,从婴儿到青少年,甚至到成年人,奥飞的授权产品都能授权欢迎。

“好的IP+内容创意,跟泛娱乐工业体系结合之后,可以创造出更大的商业价值。”陈婉玲说,奥飞在不断纵向挖掘授权商及其产品,与优质的授权商共同成长,提高授权产品的品质,保证消费者对动漫形象的认同。