距离一年一度的网购大节“双十一”还有一个月时间,互联网平台已经暗流涌动,各大电商纷纷摩拳擦掌,进入最后的备战冲刺。昨天,当当网[微博]CEO李国庆的一封关于部署“双十一作战”的内部邮件被媒体公开,标志着当当网正式开启了“双十一”应战模式。除此之外,目前,天猫、京东、聚美优品、1号店也已相继发布今年“双十一”迎战策略。

“双十一”是电商们下半年的重头戏,无论其规模大小,这一天都是无比重要的销售机会,许多企业在“双十一”的销售额几乎可以占到全年的10%,甚至20%。根据李国庆的邮件显示,今年“双十一”当当网要打破常规,价格上将采取“5折+折上折”的方式,时间上大促销将贯彻整个十一月,并保证11月9日至11日三天内的价格都维持“双十一”的促销最低价。同时,当当网将不再参与 “广告战”,而将重心放在“比价战、物流战和产品战”上,邮件称“‘广告战’一律不跟进,谁爱打几个亿广告让他们去打。”

作为“双十一”电商狂欢的创始人,天猫商城“下手”更早,准备工作也更细致。早在8月初,天猫商城就发布了“双十一商家招募公告”,并表示会在互动、O2O、预售、无线等方面做创新和突破。其他电商品牌的“双十一”促销方案也是箭在弦上。据微博爆料,京东商城也将于近期启动狙击“双十一”的计划,精品服装或成为今年京东的“当头炮”。亚马逊商城则已经开始针对部分商品进行促销,为即将到来的大战“预热”。另外,今年新加入的汽车军团“汽车之家”宣布,将携多家汽车厂商共同杀入“双十一”网购大促,希望以网上付定金线下交易的形式,当天完成销售1万辆汽车的目标。不少业内人士预测,总体来看今年“双十一”的销售额只会涨不会降,很可能创造出新的销售纪录。

“双十一”当天爆发的惊人交易量,不仅令电商平台上的商家眼馋,也让融资需求日渐增长。为了让自家平台上的商家能顺利度过购物节的购物狂潮,阿里巴巴、京东等企业纷纷向商家提供包括信用贷款、费用补贴等“真金白银”的支持。9月25日,淘宝贷款产品部门举办了一场“贷款团购”活动,5亿元的阿里信用贷款在28分钟内被2000多位天猫、淘宝卖家抢光。据淘宝贷款数据显示,今年6月以来,淘宝、天猫卖家的月融资总额快速上涨,截至9月25日,9月单月的融资额超过70亿元,创下历史新高,几乎是去年同期的2倍。

对于商家而言,迎接“双十一”,从备货、营销到售后、物流都要面对一系列问题。为帮助商家充分备战,天猫商城日前发布了“2013双11弹药库”商家培训公告,并开始推送网络视频培训课程。记者在网上看到,该课程不但针对商品申报、活动当天营销工具的使用、超卖等系统支持做出了详细的线上直播解读,而且邀请资深商家分享“双十一”活动策划与运营的经验与不足,这些课程涉及了活动期间人员管理、网页设计、货品管理和淘客推广策略等各个方面。天猫还提出将免费向商家推出物流预警服务等。经过了往年的口水战、价格战、物流战,“双十一”吸引着越来越多的“选手”参战,今年有了这些精心准备,期待电商们能为消费者带来一场满意的购物盛宴。