11月20日,国内首个面向公益行业专业筹款人发起的会员制平台“公益筹款人联盟”发布了《2014年度中国网络捐赠第三方平台研究报告》(简称“报告”)。

公益筹款人联盟由北京瑞森德筹款研究中心、南都公益基金会、深圳壹基金公益基金会、中国扶贫基金会、浙江敦和慈善基金会与阿里巴巴公益联合发起,是一个面向中国公益行业筹款专业人员创立的会员制平台。

报告显示,据不完全统计,2014年各类网络捐赠第三方平台募集的善款总额超过4.37亿元人民币,捐赠人次超过11.17亿。

其中,阿里巴巴公益、蚂蚁金服公益、腾讯公益和新浪微公益作为最主流的网络捐赠平台,共筹款4.26亿元,约占据网络捐赠第三方平台筹款总额的97.5%。

相较于2013年,这四大平台的筹款总额下降了约0.76亿元,但捐赠人次增加了约6.8亿,呈爆发性增长。

报告认为,移动互联网时代的到来,深刻地影响了人们的生活方式,“指尖公益”移动捐赠逐渐成为公众进行公益捐赠的主要选择。2014年网络捐赠第三方平台捐赠人次的爆发性增长,说明越来越多的人开始参与、支持公益,全民公益态势正在成为可能。

目前我国网络捐赠第三方平台形态丰富多样,报告根据平台发起方性质以及筹款模式,将平台分为捐赠平台、公益网店平台与公益众筹平台三大类型。

其中,以阿里巴巴公益为代表的公益网店平台,以及以蚂蚁金服公益、腾讯公益和新浪微公益为代表的基于商业平台的网络捐赠平台,在网络捐赠第三方平台筹款总额的占比超过28%与68%,成为中国网络捐赠第三方平台发展的重要动力。

虽然公益众筹等平台在捐赠总额中占比并不显著,但在2014年也获得了迅速发展。与上述主流网络捐赠平台相比,独立捐赠平台在设计上更聚焦公益机构需求,公益众筹平台更利于小机构迅速发起募款项目。未来,独立第三方捐赠平台的细分定位也会越来越明显,各平台的新功能也将会陆续出现,中国网络捐赠第三方平台初步呈现多元化发展趋势。

报告对捐赠人人群特征与行为偏好展开的分析显示,80后、90后成为网络捐赠主力军,在新浪微公益平台、蚂蚁金服公益平台、淘宝公益网店各个渠道中占比均在60%-70%。其中,90后表现更为活跃。

新浪微公益、淘宝公益网店、蚂蚁金服公益平台数据显示,捐赠人更偏好每次捐赠金额在0-10元之间,其中,淘宝公益网店的小额捐赠人数占比高达92.8%,新浪微公益占比80.2%,蚂蚁金服公益平台占比77%。不过,0-10元的小额捐赠区间和网络捐赠平台自身的引导设置有关。

就支持的项目而言,医疗救助和弱势群体帮扶项目最受捐赠人欢迎。在新浪微公益平台中,医疗救助类项目捐赠额占微公益筹款总额的66.2%,在阿里巴巴公益网店数据中,弱势群体帮扶项目筹款总额占比34.6%。不过,环境保护、动物保护类项目虽然筹款额和参与人次较低,但单笔平均捐赠额都属于较高水平。

报告还认为,未来随着移动互联网与人们的生活的结合愈加紧密,网络捐赠平台将助力公益真正走进大多数人的生活。