周健 叶苹报道 辞旧迎新很开心,但是安全更重要!上海各大商圈、景点进行了不同的调整和安排,上海黄浦区所辖的外滩、豫园、南京路商业街,已经决定今年岁末取消同类活动;上海徐家汇大型商厦的通宵营业方案也未获同意。但是来自上海市静安区、第一八佰伴等方面的消息,跨年通宵营销活动仍然举行。

黄浦区从严

上海市政府新闻办官方微博“上海发布”称,今年12月31日晚,由黄浦区旅游局、新天地主办的2016新年倒计时,将在新天地太平湖公园举行。据悉,本次新年倒计时与以往一样凭票入场,门票不予出售,将以在新天地消费满额换领的方式进行兑换。所有门票及全场的工作证中都嵌有高科技芯片,观众和工作人员在刷票后方可进入会场。

今年12月31日晚,黄浦区其他地区,包括外滩、外滩源、豫园、南京路等处,都没有安排同类迎新活动。据上海电视台报道,上海市副市长、公安局长白少康在谈到年终岁末上海的迎新活动时表示,上海对公众场所的安全管理高度重视,今年市人大已出台相关管理办法,对要举办的迎新活动,正在制定完善各种安保工作方案。

上海地铁宣布,2015年12月24日晚不延长运营时间,“预计本周四(12月24日)晚地铁客流将增大,上海地铁将提高保驾等级;但当晚地铁运营时间不作延长,不加开跨零点末班车!请外出购物游玩的乘客注意时间,不要错过回家的末班车。”上海地铁此举给予公众明显信号,圣诞夜不要在外通宵达旦。

徐家汇减量

徐家汇是上海十大商业中心,曾有“新年倒计时哪里玩,徐家汇商圈来体验”一说。2014年年末,徐家汇各大商场统统营业到最后一刻,与血拼族一起迎接新年钟声的敲响。徐家汇商圈内的大店,最早自2014年12月11日起,最晚至2015年1月7日,纷纷举办圣诞节活动和迎新年倒计时跨年活动,对购物、餐饮满一定金额的顾客抽赠礼品,汇聚了大量顾客。

“今年的跨年营销活动方案没有被有关方面批准。”徐家汇汇金百货的人士今天向记者透露,有关方面今年对安全性更为重视。而在汇金百货官网上,促销信息一栏,最近的内容是今天(2015年12月24日)举办的“7周年庆满额赢大奖”,官网上未见迎新年安排。

记者近日多次联系上海六百。有关人士今天终于明确表态,今年的周年庆活动不通宵,促销信息可参考官网更新,记者查询了上海第六百货官网公司促销页面,仅有一张上海六百23周年庆海报。

去年岁末,徐家汇布置了一株流光溢彩的巨型圣诞树,营造迎新气氛。据了解,今年徐家汇商圈部分商家仍有迎新年倒计时活动,但是限于室内,可容纳的人数将明显减少。已有百年历史的徐家汇天主教堂,正在进行历史上最大规模的修缮,工期至少9个月,教堂前的花园广场也重新改造,整个教堂在此次圣诞节、新年期间,关门谢客,不举办活动,不汇聚人群。

另据龙之梦方面介绍,各购物中心2015年12月31日无意通宵营业。

八佰伴照旧

“取消跨年通宵营业,将是实体商业的一大损失。”上海商业专家张衡年认为,消费者需要热闹,商家需要冲高业绩,两者利益原本融合。

黄浦区商业街尽管没有安排通宵迎新活动,但是商店仍有揽客动作。“十里南京路,百年新世界”,新世界是南京路实体商业的代表,今年100岁,此次营销活动将从2015年12月24日持续到2016年1月3日,横跨圣诞节、店庆、元旦三个时间节点。“通过大手笔的感恩回馈,打动顾客内心的情感体验,邀请顾客一起欢度新世界百年庆。”新世界人士介绍,将与往年一样,保持较大的优惠力度,“1-8楼全城购物联动,100元换300点,用足积点最低3.3折,这也是一年中最大的折扣福利。在12月24日至27日10:00—22:00的圣诞节档期,会员购物单笔实付现金满1000元可以抽奖,一等奖是Applewatch。”

浦东新区的第一八佰伴已成功举办十一届的购物狂欢活动,今年将延续这一传统跨年营销大戏,自2015年12月31日上午8:00至2016年1月1日凌晨2:00,顾客一次性付款A类商品满500元,B类商品满3000元,C类商品满600元,即可获300元赠券一张,赠券可全馆通用,赠券总量不设限。金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝等均接受活动赠券。

“今年的活动将在承袭以往优惠大力度、商品全覆盖、赠券高含金量等核心特质的基础上,继续积极运用互联网思维和技术缓解消费者痛点,融入全渠道模式打通O2O环节,旨在以真品实价和更好的体验吸引顾客来实体店‘血拼’过年。”第一八佰伴告诉记者,为了满足尽可能多的“抢金大军”和“果粉”的需求,已经对金条和苹果手机加码、加量:金条从原先的20克加到今年的50克(每人限购50克),共计有255公斤的金条投放线上进行预约;苹果手机的数量也比去年增加了50%,为1050台。这是第一八佰伴近几年来首次对金条加码、对苹果手机加量。

新静安狂欢

静安区也不愿错过迎新这一重要节点。2015年11月4日,上海市对闸北、静安两区“撤二建一”,成立新的静安区。静安区政府官网2015年12月18日宣布,从即日起到2016年2月22日,开展以“新静安、新起点——静安商圈跨年从‘新’出发”为主题的2016新静安跨年迎新商业活动,将有近百项活动“燃亮”静安跨年迎新商业季,整合区域各类商业资源,强强联手、南北联动,营造静安商业新气象,其中,恒隆广场、静安嘉里中心、大宁国际商业广场都将在2015年12月31日晚举办新年倒计时活动,或热舞狂欢,或与韩国偶像一起用音乐迎接新年。

2015年12月19日,大悦城购物中心二期正式营业,主要客群是18--35岁的年轻人,圣诞节、新年的生意自然不会错过。大悦城国内首个悬臂式屋顶摩天轮继续亮灯,吸引公众参观。大悦城相关人士提请公众注意,摩天轮的亮灯时间会短于大悦城的运营时间。