周键 实习生桑礼诚报道 移动互联网时代正在改变我们每一个人的生活,在急速变化的特点之下,移动互联网所有的数据都是随时变化的。

这对互联网营销而言,是最坏的时代,却也是最好的时代。

一方面,层出不穷的新产品和渠道让用户的注意力成为了空前稀缺的资源,千人一面的传统网络营销已经完全落伍;而在同时,技术的进步,让广告内容精确触达用户成为了可能。拥有着全新数字营销概念的移动互联网商业化时代,正在向我们飞速而来。

旧大陆坍缩,新大陆尚面临开垦的局面,很自然的让如何在手机屏幕上有效传递品牌信息成为了所有广告商最为关心的问题。

12月23日,上海,在"数聚化——开启移动时代的极''''智''''营销"论坛上,今日头条所提出“数聚化“,就是为困惑中的业界带来的一种全新营销概念:”数“即以数据为基础定位专属目标消费者,”聚“即以情境为依据聚合精准的原生营销方式,”化“即以转化为目标优化素材和投放逻辑。通过这样一套完整的营销方法论,今日头条意在为这一充满机遇的领域确立新的标准。

数聚化--开启移动时代极“智”营销

今日头条联合创始人、高级副总裁张利东在论坛上发言称,今日头条对于助力本地企业的移动端时代探索充满信心。他表示,今日头条目前有累计超过3.5亿的下载用户,每日超3500万日活用户,凭借在过去3年里不断提升的大数据算法,能有效帮助本地企业实现品牌的内容发酵和精确传播。

作为一个大数据平台,今日头条利用其个性化理念实现“一人一报、一人一版、一人一屏”,从而促成推送精准度的提高、维度的变化,以及更好的维度建设和标签识别。

今日头条商业产品策略总监谭晓博在本场论坛上发言称,在这些海量数据的基础之上,今日头条要做的是通过技术让信息更有效率的分发流动,致力于成为移动互联网时代包括了文字、图片、视频等形式在内的最大内容精准分发平台:“‘数聚化’是我们带来的营销新理念和营销逻辑,今日头条涵盖着全网所有能够想象到的媒体内容,并且将每一位用户进行个性化区分和定位,再将文章进行智能匹配和分发实现最后内容的呈现。所以,每一个人打开今日头条看到的点都是不一样的。”

谭晓博认为,通过数据挖掘和机器算法,对“生产和收集”、“处理和挖掘”、“匹配和分发”三个核心环节的处理能力是今日头条产品最核心竞争力的根源。“在这个基础上我们做出了今日头条,当然我们的营销也会是基于数据和背后的技术算法以及产生出来的推导和智能分配理论做出来的营销理论和方法论。“

除了”数“、”聚“、”化“三个层层递进的环节,今日头条还能进一步帮助客户品牌更为深入人心:根据第三方数据公司Trustdata此前报告显示,今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍,拥有汽车的比例为全国用户的2.7倍,炒股理财用户比例约为全国用户的3倍,银行用户的比例约1.5倍,而这部分人群既是数据营销“转化”目标,也是品牌要抵达的人群。

“头条”联手中国电信共同为公众提供有价值的资讯

参加这场论坛的,除了主办方今日头条外,还有中国电信股份有限公司上海公司副总经理、上海信息产业(集团)有限公司董事长雷宇先生,信息产业(集团)有限公司总经理汪尉斌、以及团市委、市科协等近20家机构公司相关负责人。

除了传递今日头条的营销新理念外,各方还通过分享上海当地企业移动新趋势,体现出新的广告技术应用助力本地企业在移动时代构建崭新营销战略的能力。

作为中国商业最有活力的城市,上海一直是各类新锐广告营销理念和技术施展的前沿舞台。在论坛的合作环节中,中国电信上海分公司副总经理雷宇也表达了通过和今日头条的合作,来为上海的广大公众提供更有价值的新闻、信息、大数据和广告等方面经营和服务的美好愿景。”秉承共同发展、互利共赢的原则,充分发挥各自优势,建立战略合作伙伴关系。“

上海电信旗下“上海热线”将在"今日头条”客户端上将开通运营包括体育在内的若干头条号。建立以“上海热线”为龙头的信息内容板块,实现集群发展,推进其在今日头条平台上的内容建设与发展,从而为”上海热线“互联网信息内容与应用经营实现移动端传播平台优化并做好重点推广。

今日头条和上海电信将积极发挥各自优势,联合开展线上线下活动。并不定期地策划联合举办各相关的主题活动,增强互动。同时建立长效的工作机制,形成媒企合作的典范、携手创造共赢的未来格局。

移动互联网广告的黄金时代正在到来,今日头条提出“数”、“聚”、“化”的营销理念,正是基于技术实现基础之上的有效探索;而本地化的尝试,则为了互联网力量下沉改造区域性传统广告市场提供了可复制的模板。

“我们是把广告当作信息来看的,以前,之所以部分用户不喜欢广告,主要是因为广告信息分发不够准确,今日日头条的使命是促进信息高效流动,其中就包括让广告资讯也得到高效流动。”张利东说。