新年伊始,各大豪华品牌也纷纷公布了各自在中国地区2015年的业绩。与车市整体走势相似,去年的豪车销量同样增长缓慢。捷豹路虎、雷克萨斯和沃尔沃三家品牌甚至出现了下降的态势。然而并非所有品牌都境况惨淡,奔驰、英菲尼迪等品牌全年销量攀升明显,同比增幅都在三成以上。

总结:今年我国车市正式开始进入微增长的时代,然而就连豪华品牌也出现了同样的情况,这一点颇出人意料之外。此前,不少企业认为本土化后,豪华车企业将出现更为明显的增幅。然而,近年来实现的国产的豪华品牌当中,只有英菲尼迪呈现了良好的发展态势。而沃尔沃和捷豹路虎则出现了明显的下滑,捷豹路虎尤甚。

事实上,无论国产与否,完善的渠道布局和适合消费者口味的产品才是保证销量长盛不衰的良方。奔驰今年推出了不少新产品,包括新B级、新款CLS、奔驰C级运动版等,对豪华车市场产生不小冲击,而奔驰GLA则弥补了紧凑级市场的空白。奥迪今年虽然依然是销量上的冠军,但是推出的产品如A3 敞篷和新TT显得相对小众,A4L、A6L等主力车型则进入了产品周期的末端,导致虽然终端优惠幅度很大,但是销量增长缓慢。

可见,完善的营销体系建设、加紧布局产品市场,抓住时机推出满足消费者需求的产品等等,都将是决定车企胜负至关重要的因素。