广州车展期间,沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼CEO付强没有露面,1月6日,付强在全新XC90T5版发布会后的小型记者座谈会中解释,“那个时候我休假去了。”

媒体的解读则不同,众多媒体认为,付强淡出媒体视线的这段时间在憋一个大招,那就是新年对沃尔沃全新XC90的新年“三板斧”:上市全新XC90T5版;宣布T6车型降价;对已购车主的88周年回馈大礼。

1月6日,沃尔沃汽车在上海发布了全新XC90T5版共2款车型,T5智逸版5座版,售价688000元;T5智逸版7座版,售价704800元。同时宣布启动“88周年安全传奇再领智能互联新风潮”全新XC90倾诚钜献活动。

活动期间,全新XC90T6的新老车主将享受到惊喜价格及三重感恩礼遇。第一重购车豪礼:即日起新购XC90客户,即享88周年纪念礼盒,T6客户更享88周年倾诚钜献价格。第二重回馈大礼:2015年5月1日后购车的全新XC90车主,尊享88周年回馈大礼。第三重试驾好礼:来店试驾XC90,即获沃尔沃汽车国家地理经典影像盛宴授权精美图片。

全新XC90是全球首款具有高度自动驾驶功能的智能互联量产SUV,也是沃尔沃品牌重塑的扛鼎之作。自2015年夏季全球上市以来,订单超过80000辆。中国市场销售的战略调整如何说服瑞典人需要更多的周到和全局的考虑。

沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官柳燕则透露,“北欧人对价格调整事宜考虑非常公平性,提出了对已购车用户同样享受88周年回馈大礼,这在国内也是第一次,这就是北欧人和沃尔沃人的思维。”

付强表示,新的营销举措是沃尔沃按照节奏向前推进的结果,“但和原有计划不同的是,在过去一年里特别是从下半年开始,市场情况发生了一些变化,但值得庆幸的是我们已经把这些因素考虑进去,有一系列的对应与安排。”

付强坦言,此前全新XC90树立品牌的责任比获取市场占有率和销量的责任更大。全新XC90不仅要打品牌,也要打销量。“这个时间点我们认为已经成熟了,”付强胸有成竹。